分析中国网络音频的行业现状及了解荔枝APP的发展趋势

本文致力于分析中国互联网音频行业现状，了解央美APP的产品特点。 从行业背景、产品概述、竞品分析、功能分析等几个部分对央美APP进行分析，并结合网络音频行业。 发展趋势，提出一些建议，与大家分享。

1. 行业背景 1.1 中国网络音频行业分析

PEST是从企业战略角度从政治、经济、社会、技术四个方面分析企业外部宏观环境的方法。 PEST分析方法可以更好地从各个方面把握宏观环境的现状和变化趋势。 因此，为了更深入地了解产品分析，本文采用PEST分析方法。

1.1.1 新政环境分析

早在1990年，第七届全国人大常委会就通过了《中华人民共和国专着法》，并多次进行修改，明确了音响制品的著作权保护。 此外，有关部门严厉打击网络侵权盗版行为。 规范正在逐步实施。

然而，在线音频所依赖的UGC模式却一直容易引发版权纠纷。 一方面，许多用户将相同的内容放在不同的平台上以获取利润； 这种行为在初步内容审核中存在诸多遗漏。 例如，扬美FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等著名音频播放平台都曾因版权问题被竞争对手投诉，导致该APP被苹果商店下架。

2019年1月，国家发布《网络直播平台管理规范》和《网络直播主播管理规范》，涉及直播平台的主播监控、账号监管、平台检查等。

据悉，为促进网络音视频信息服务健康有序发展，国家互联网信息办公室、文化和旅游部、国家广播电视总局制定了《网络音视频信息服务管理规定》。 《网络音视频信息服务条例》于2020年1月1日起实施，大力推动音频、网络文学、出版等文化创意服务业融合发展。

总体来看，新政收紧，网络音频行业版权环境趋好。

1.1.2经济环境分析

随着国民收入的下降和音频业务的不断发展，越来越多的优质内容和优质主播不断涌现，用户付费意愿显着增强，推动了内容变现的发展联通互联网时代音响行业的典范。 而且音频交互模式多样，将用户奖励的商业模式与音频行业很好的结合起来，扩大多元收入。 据悉，全场景生态的推广和发展将为整个网络音频行业带来更多想象空间，从而进一步缩小网络音频行业的市场规模。

据艾瑞咨询统计，2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8万元，环比下降55.1%。 会升起。

数据来源：艾瑞咨询

截至2018年底，全省汽车保有量达到2.4亿辆，比2017年减少2285万辆，下降10.51%。从车型来看，大型客车保有量首次突破2亿辆。一段时间以来，私家车（私人小微客车）持续快速下降，刺激了车载音响娱乐需求。

2014-2018年中国大型乘用车发展趋势

数据来源：智研咨询

1.1.3社会环境分析

网络音频独特的媒体属性可以解放用户的使用场景，吸引用户通过收听音频来满足自己的内容和娱乐需求。 据悉，音频业务可以与很多其他场景进行生态连接，共同为用户提供音频服务。 目前各大音频平台不断拓展内容分发渠道，已与手机厂商、超级APP、智能耳机、互联网电视和OTT、智能家居装饰等物联网、车联网厂商主流品牌达成生态合作和可穿戴设备。 精细化联合运营服务不断扩大音频用户覆盖和聆听场景。

在此背景下，中国网络音频迎来了“耳朵经济”的蓬勃发展时期。 2019年，我国网络音频用户规模达4.9亿，环比下降30.4%，为行业发展注入新活力。 随着网络音频平台的资源投入和优质内容供给，2020年用户规模有望进一步爆发。

数据来源：艾瑞咨询

随着我国人均GDP的提高和内容付费行业的快速发展，内容付费的商业模式已被广泛接受，网络音频用户的付费意识和付费能力日益增强。 这一比例高达57%。 而且，根据艾瑞对网络音频用户支付情况的考察结果，76.0%的用户在音频平台上形成了支付行为，年均消费202.3元，整体支付情况较好。

数据来源：企业家千帆、艾瑞咨询

据悉，二次元、配音等多种时尚文化的出现，不仅丰富了音频内容，也聚集了志趣相投、爱好相同的人，打造了一个循环良好的健全社区。

1.1.4 技术环境分析

联通的无线网络技术取得了长足的进步，让人们从互联网时代走向了联通互联网时代。 4G技术的普及，使得网络音频的传输更加快捷、便捷。 未来5G技术的应用将使在线音频的应用更加有效。 更多创新空间。 人工智能和物联网技术的发展为网络音频平台的内容生产创造了良好的基础，大数据技术的不断应用为用户实现了个性化的智能推荐。

1.2 中国网络音频行业发展历程

据企业家咨询报告显示，我国网络音频经历了三个发展阶段：

无序发展期（2005年-2011年）：传统广播时代，通过笔记本电脑在线收听广播或下载内容导出到MP3等联通设备。 音频平台探索崛起期（2012-2016）：中国联通音频时代开启。 在此期间，不少音频平台崛起，并采取差异化竞争策略来获取用户。 音响行业竞争格局基本显现。 全场景高速发展期（2017年至今）：“耳朵经济”时代迎来，竞争加剧，网络音频平台在主播扶持、开放语音直播等方面加强布局，推动全场景生态发展，龙岩FM到FM后上市，成为音响行业第一股。 （所谓“耳朵经济”是指人们用眼睛的听觉来消费信息的能力，对应的是“眼球经济”）

中国网络音频行业发展史

资料来源：企业家咨询

2. 产品介绍 2.1 简介

央美是一个中国UGC音频社区。 洋美以“帮助人们诠释自己的声音才华”为使命，重构了传统音频行业原有碎片化的音频制作、存储、分发产业链，让每个人都能通过手机一站式、真实地创作、存储和分享。 -时间互动，让人们“用声音记录、分享生活”。

口号：用声音一起

产品定位：以帮助人们诠释声音才华为使命，建立三维语音直播模式，旨在打造全球语音互动娱乐平台。

2.2 产品功能及配光

央美APP分为五个模块：声音、直播、录音、动态和我的。

Sound：音频内容区，基本上包含了所有音频内容（除了背诵的音频内容）。 直播：直播内容区域，用户可以在该区域看到平台内所有直播内容，也可以开始直播。 录音：将录音设置为模块是UGC音频社区的一大特色，鼓励用户创作音频。 动态：社区互动区，浏览好友动态，进行交流（评论、点赞、转发等）。 我的：个人信息区域，用户可以在该区域管理自己的音频内容、查看下载、历史播放记录等，还可以进入杨梅实验室参与封闭测试。

2.3 用户使用流程图

2.3.1 用户收听音频

2.3.2 用户录音

2.3.3 用户收听直播

2.3.4 用户开始直播

2.4 产品迭代信息

从央美APP近一年来的迭代记录可以看出，其新增和优化的功能的优缺点都在于用户之间的交互，这说明龙岩仍以塑造UGC音频交互平台为目标。

数据来源：七麦数据，作者整理

3、竞品分析 3.1 竞品选择

目前，在我国在线音频行业，龙岩、喜马拉雅、青峰FM的前三名已经有一段时间没有被打破了。 因此，本文选择喜马拉雅和青风FM作为竞品。

部分数据来源：七麦数据、伊恩千帆，作者整理

3.2 用户对比

伊恩千帆的考察结果表明，音频直播平台的质量比数量更重要； 音频平台在音频直播方面比音乐平台更受欢迎，而喜马拉雅由于多年来音频内容的积累，在腹部主播资源上具有一定的优势。 拥有最好的用户认可度，使用率远超龙岩和青春FM。

数据来源：伊恩千帆

七麦数据显示，龙眼、喜马拉雅、蜻蜓FM近30天日均下载量分别为4339、32890、6976，三款App日下载量顺序为：喜马拉雅>蜻蜓FM>龙眼。 可见，龙眼的推广还有待加强。

数据来源：七麦数据

易恩千帆数据显示，2019年，主要在线音频APP产品用户规模保持基本稳定。 喜马拉雅实现了持续下滑，这为其音频直播的推广和发展提供了良好的条件。 龙岩APP的月活跃度变化不大，但依然是三款APP中最低的。 未来如何突破，值得思考。

数据来源：伊恩千帆

4、荔枝APP核心功能分析 4.1 一级页面

4.1.1 声音页面

页面进入：打开养美APP直接进入，或点击主菜单“声音”按钮

页面分布：页面底部导航栏分为三个类别：关注、推荐、主题，旁边还有一个列表按钮

悬浮窗-您正在收听的音频：点击可快速进入声音播放详情页面

(一)功能体验

a) 语音 - 推荐页面

位于屏幕下方，分别是：“声音”、“直播”、“录音”、“新闻”和“我的”五个页面入口，点击标题按钮即可进入对应页面； 打开杨梅APP，直接进入“声音”推荐页面，“声音”按钮是杨梅标志的颜色——荔枝红，其他按钮都是暗淡的。如果进入其他页面送荔枝的直播平台，则进入“声音”按钮页面会变成杨梅红，其他页面的按钮会变暗

点击或左右滑动可切换关注/推荐/话题界面。 界面上的标签放大并加粗红色字体，其余标签变暗。

作为一个观众，当我踏入这个页面时，4-6个音频列表映入我的眼帘。 每个音频都会显示主播的头像、主播昵称、音频简介和主题类别。 我可以快速了解音频概述，并下拉刷新页面。 上下滑动浏览推荐音频，点击播放按钮试听，点击音频封面进入音频播放详情页面。 就我的体验而言，我明显感觉推荐页面是根据用户选择的兴趣标签和历史收听习惯来推荐的。 对于新用户来说，很难找到优质内容，搜索成本较高，无法吸引用户。

点击“听音频”浮窗即可快速进入声音详情页面查看信息、听音频以及与主播互动等，这样的交互设计非常贴心，体验非常好。

b) 语音 - 关注页面

c) 语音-主题页

进入主题页面后，右栏可以看到每个音频节目的分类：24小时热门话题、最新话题、音乐等10多个主题，类别非常多。 不同的用户可以根据类别轻松找到相应的内容，但类别也存在一定的问题，例如：有些类别相互重叠，例如“谈论生活”和“生活”，内容同质化。

点击进入任意主题后，您可以查看主题信息、公告，按照“推荐”或“最新”进行浏览，收听其他用户的动态，还可以选择加入和发布主题。

d) 语音-列表页

根据音频和直播，榜单分为语音榜和主播榜

语音列表的4个分类选项卡放置在页面底部，方便用户垂直点击自己感兴趣的主题列表； 主播榜根据主播类型细分为三个排行榜，区别于大多数直播APP榜的小时榜、日榜和周榜等，是一大特色。

e) 声音 - 任何音频播放页面

进入声音详情页面后，点击不同按钮可以播放/暂停音频，选择上一个、下一个音频、播放顺序等； 点击两侧的播放列表按钮后，当我想进一步操作时，发现无法删除音频。 您可以删除不想听的音频，并且无法为喜欢的音频添加书签（如图2所示）。

包括点赞、分享、评论等基本交互功能，还支持快进/快退15秒、0.5、1、1.25、1.5、2倍速播放、定时播放等其他功能。 对于我来说，听音频主要是为了睡前安神，定时播放功能支持睡前听音频的应用场景。

在此区域，您可以关注/取消关注、奖励主播以及下载不同音质的音频。 向左滑动或者点击顶栏“详情”，进入音频播放的详细信息，可以查看与声音配置文件相关的主题的声音推荐（你们都在听），总是给我源源不断的音频我感兴趣的推荐

(2)优化建议

在声音推荐页面，减少对新用户推荐的优质音频内容。 推荐页面的设计很容易让新用户感到苦恼。 考虑减少“新同学，你想在这里听到什么”之类的高质量音频栏目。 一方面，对于受众来说，高质量的音频内容可以给用户留下良好的印象，吸引用户再次体验； 另一方面，对于主播来说，可以增加曝光度，减少粉丝。 交互设计方面，将主题页面的主题类别标签减少为语音推荐页面。 在主题页中，可以将用户感兴趣的主题标签（即主题页中的“我的”）添加到“推荐”页面的底部选项卡中，有利于用户快速切换自己感兴趣的主题。感兴趣并找到他们想听的音频。 在动态页面上，降低“特别焦点”。 可以下拉搜索框下方的“特别关注”按钮，用户进入本页面可以选择收听非常关注主播的音频或直播（见“声音-第二张图”）动态页面”为改进的页面）。 巩固主题类别。 当前音频内容的分割是一件好事。 但有些类别之间的界限不明确，很容易给用户带来混乱感。 类似的品类应该针对某个细分市场进行整合和推广。 在音频详情页面，减少播放顺序区域的相关功能。 参考音乐类App的做法，可以将底栏“播放顺序”右侧的“全部收藏”和“清除”按钮下拉，将每个音频侧面的“删除”按钮下拉，以便用户可以删除不需要的文件。 聆听音频（改进后的页面参见“声音-任意音频播放页面”图3）。

4.1.2 直播页面

页面进入：点击主菜单上的“直播”按钮。

页面分布：页面底部的导航栏包括直播和交友2个类别，加上侧面的直播按钮，以及搜索框旁边的列表按钮，用于查看直播列表。

浮窗-“我要匹配”：系统将用户匹配到任意直播间并与主播对接

(一)功能体验

a) Live-直播页面

页面底部显示两种直播类型：直播和交友，点击切换类别，两侧直播按钮一键直播

左右滑动或点击按钮切换直播频道，包括音乐、情感、二次元、有声读物等近10种直播类型，通过选择我感兴趣的频道，可以快速找到想要的直播频道我感兴趣的直播。

直播间显示的是运气高、人气低的列表。 虽然可以减少中心化，增加低热度直播数量，但存在一大用户痛点：优质主播难找，内容比较鱼龙混杂。 上下滑动页面可浏览该分类下的不同直播，并选择直播收听。 我浏览了一下自己感兴趣的音乐频道和安神频道，发现页面只是简单地显示了各个直播间的主播头像、主播昵称、参与人数以及类别标签。 介绍只有几句话，看不到直播间，有一种“直播频道的直播都差不多”的感觉。

另外值得注意的是，在“热门”频道浏览时，当我下降到下一页时，我发现有一个横幅显示最近的活动、一些规则和广告等，这对用户来说并不容易。 这个横幅很容易被关注，点击它的兴趣也没有那么高。

我尝试随机点击进入多个直播间后发现，在很多浏览页面的用户量较高的直播间中，实时在线的用户数量很少。 在再次进入直播间之前，我主动降低了自己的期望值。

据悉，我点击“我要匹配”的浮窗按钮后，系统会将我匹配到当前频道下的任意直播间，并直接与主播对接。 在完全不了解直播间的情况下，主播就直接开始和我交流，我个人感觉有点尴尬。

进入直播间后，可以发现直播间的功能与大部分视频直播间基本相同：关注、查看公告、退出直播间、查看主播信息页面（关注、 @主门、首页展示、发送私信、举报）等基本功能，还有聊天（推荐文字、自定义文字）、连麦、分享、送礼、听直播领取奖励等互动功能。

b) 直播-交友页面

包括热门、找老婆、找老婆、配对、娱乐五种类型，用户根据不同的社交需求选择兴趣类型，寻找有趣的直播。 当我经历了找老婆、匹配频道后，发现我进入的邯郸小艺直播间，是根据我的性别来配对异性直播间的。

上下滑动页面可浏览不同直播间并选择直播收听。 页面结构与直播页面的浏览区域基本相同。 不同之处在于横幅放置在第一页的底部。 当您点击该页面时，您可以听到活动横幅，这有利于吸引用户观看活动和其他交友直播内容。

直播间详情与直播页面输入基本一致。 唯一不同的是，交互功能区的“连接麦克风”改为“申请麦克风”，凸显了社交功能，满足了用户交友的需求。

c) 直播 - 起始页

(2)优化建议

减少直播间展示列表的排序功能和信息内容。 每个直播频道增加排序功能，让用户可以选择按照主播关注度、参与人数等进行排序。直播间的介绍内容可以稍微增加，比如两个- 在线文字介绍，让用户能够区分直播间的差异，步入自己真正感兴趣的直播间。另外，建议添加在线人数的显示，想要的用户实时互动会快速找到多人实时在线的直播间。 降低横幅的曝光率。 目前该横幅只能在“热门”频道下的第二页看到，曝光率有限。 可以将活动横幅移至顶部或将活动横幅添加到其他频道，以吸引用户参加活动，更有利于发现优质主播。 较低的实时教程。 对于新人主播来说，直接踏入直播间直播，难免会有些手足无措。 如果直播页面能够加入直播教程，将会吸引更多主播入驻。

4.1.3 录音页面

页面进入：点击主菜单上的“录音”按钮。

页面分布：页面主要分为自录和领读2个部分，加上“你写我读”贡献录音稿件和“语音签到”功能。

(一)功能体验

a) 录音-自录音页面

点击录音页面上半部分的“录音”按钮，进入录音页面。 这个页面非常简洁明了，可以添加音乐和台词。 很贴心的是，右上角的列表选项给出了“教程”，指导用户录制。

我在录音的时候，发现录音页面右上角有一个“用心说话”的入口，于是简单体验了一下——“用心说话”的音频详情页有点像静态版抖音视频页面，您可以上下滑动收听不同读者朗读的同一段音频，点击“阅读此”按钮即可录制、制作并发布自己的音频。

总体来说，该模块可以在一定程度上降低用户的留存率和用户粘性，但也存在一定的缺点：“用心说”采用热度作为排序方式，但无法刷新，导致无论从上到下哪个品类下降，总有几个热门音频，用户总是听到重复的内容，这会导致他们对新说模块失去兴趣。

b) 录音——阅读页面

显示您正在阅读的录音稿件、新稿件、明星跟进、情感表达等，点击任意稿件即可阅读。

点击进入任何录音后，感觉页面布局与静态版的抖音视频页面类似。 在音频内容开始之前，读者通常会进行自我介绍。 听音频时，音频文字不随声音朗读 向上滚动，需要自动上下滑动才能查看文档。 右侧是交互功能区，可以使用点赞、评论、分享等交互功能（如上图②所示）。

点击“开始阅读”按钮后，开始阅读。 与独立记录区相比，功能较少。 音乐已经准备好，可以重新录制、试听、暂停等，录制完成后可以发布。

(2)优化建议

将入口移至“用心说话”模块，并降低了不同的排序方式。 “用心说话”的位置比较隐蔽，不容易被发现。 建议放在录音主页面； 另外，可以减少基于收听次数和“读这个”次数的排序方法，以减少重复的音频内容。 增强录音的便利性。 央美主要生产UGC，用户录制的便捷程度直接影响内容的质量和丰富度。 但目前APP录音只能在录音过程中添加音质，无法在编辑时添加音质，造成一些不便； 而且初审期间不能删除音频，这个还可以改进。 在每个音频的详情页，减少脚本文本的滚动功能。 自动滑动稿件内容的体验不是很好。 可以参考音乐APP，配合朗读者的声音。 稿件内容随着阅读者的声音向上滚动，方便用户实时阅读。

4.1.4 动态页面

页面进入：点击主菜单上的“动态”按钮。

页面分布：页面顶部导航栏中只有一个动态选项卡，加上搜索、关注好友和发布新闻，相对于其他页面来说极其简洁。

(一)功能体验

(2)优化建议

4.1.5 我的页面

页面进入：点击主菜单上的“我的”按钮。

页面分布：从上到下，包括三部分：用户个人信息（用户昵称和头像、积分、关注度和粉丝、语音、下载等）； “录音”和“开始广播”按钮； 粉丝会员、留言、我的最爱、草稿箱、荔枝实验室等

(一)功能体验

(2)优化建议

4.2 公共页面

4.2.1 登录页面

页面进入：用户第一次进入养美APP时； “我的”页面-“点我登录”入口； 当用户未登录时，当用户在听音频或直播时使用关注、评论、分享等交互功能时，或者用户点击录音、直播等按钮入口时，您将手动跳转至登录界面。

4.2.2 搜索页面

5. Summary 5.1 The future development trend of the network audio industry

In the era of China Unicom and the Internet, young consumers have gradually become the main consumers, and traditional social methods cannot meet their social needs for a long time. This provides a good opportunity for the network audio industry to set foot in the social field. In the new application scenarios opened up by the network audio, voice socialization of "not looking compelling" has become a new wave. Voice socialization has its unique advantages and attractiveness, breaking the monopoly of "face value" of traditional social networking, and using The scene is more casual. You only need to judge whether you are compatible with the other party through the sound. Many audio platforms sniff out business opportunities. While the original business is booming, they begin to explore more application scenarios and complete self-reform.

However, for the network audio platform, its development space has not been grasped. On the one hand, they have to face competitors in the same industry - there is a tendency for content homogenization among various audio platforms, and they are robbing KOL resources one after another; on the other hand, they also have to face pressure from outside the industry - for example, live broadcast apps (such as Ying Customer APP) launched the radio function to support the audio live broadcast of anchors. It also includes various audio live broadcasts such as emotional healing, talk shows, and making friends. The competition faced by audio platforms will further intensify in the future.

5.2 Suggestions on the optimization of Yangmei APP

Yangmei is a typical comprehensive audio platform. After Longan FM is de-FMized, it aims to realize light social interaction through voice interaction and reduce the form of interaction. It insists on using AI technology to allow every ordinary person to have the opportunity to gain fans here, from a single China Unicom Radio has turned to a diversified voice interactive entertainment social platform. On the one hand, cooperate with many famous stars to build celebrity audio and annual summit, reduce the popularity, and in product design, in addition to the original interaction between the anchor and the audience, start to strengthen the interaction between the audience and the audience - on the page of the live broadcast of the sound, You can communicate in the form of dialog box and Lianmai, and reduce the stickiness of users by making friends. On the other hand, through the establishment of podcast universities, anchor selection competitions and other activities to accumulate anchor resources, user activity has been further improved. Overall, rich marketing activities and high-quality anchor resources have driven the gradual development of Yangmei, but its future road is still long.

Here, I offer some suggestions:

(1) With the vigorous development of the network audio industry ecosystem, Longan should focus more on anchor specialization and content segmentation.

High-quality audio is the key to Longyan APP, because Yangmei adopts the UGC production method, and the content is both rich and messy. Although Yangmei has held many activities to support anchors, most of the rewards are not high and the duration is short. It is to develop the perennial training of audio anchors and launch UGC high-quality content, so as to further accumulate high-quality anchor resources and enhance competitiveness.

At this stage, Longyan's audio live broadcast content is mainly limited to several major areas such as emotion, making friends, sleep aid, music, etc., and most of the audio and live broadcast are not continuous, which is not conducive to improving the retention rate of users. You can consider launching continuous audio and live broadcast columns, such as daily science popularization, a daily bedtime story, etc., and plan to hold events to attract anchors. In addition, in the future, we should consider expanding to more subdivided fields, reduce the homogeneity of content, focus on the content of a certain subdivided field, and build exclusive and platform-rich products, thereby increasing user stickiness.

(2) Although Longyan has reached an important cooperation with Xiaodu, an artificial intelligence hardware brand under Baidu, and Xiaodu has launched a large amount of audio content of Yangmei, the user usage scenarios still need to be expanded. Under the background that voice interaction and Internet of Vehicles will continue to promote the development of the network audio industry, Longyan should actively seek cooperation opportunities and use voice interaction technology to continuously expand user scenarios such as home decoration, education, vehicle, and travel.

(3) The monetization form of the platform must be continuously upgraded. As a platform mainly in the form of UGC production content, Longyan can use virtual goods (gifts, props, red envelopes, etc.), fan economy (rewards, fandom, anchor protection, etc.), membership system (recharge, special effects, upgrade speed, etc.) ), advertising in the live broadcast room and other monetization forms, mainly relying on audio live broadcast to upgrade the monetization form. At the same time, high-quality audio content should also be fostered, and content charges can be realized.

This article was originally published by @Lily on Everyone is a Product Director. 未经许可严禁转载。

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