互联网上的新旧交替总让人有些猝不及防

网络上的新旧交替总是让人措手不及。 2018年初，还是“直播答疑”的天下。 这就像一夜之间改变了世界。 短视频平台迅速崛起。 媒体已经开始分析，在抢时间这件事上，抖音还是陌陌谁会胜出。 前一段时间，无与伦比的直播就像过时的网红一样，削弱了吸引粉丝的节奏。

日前，易观咨询发布了《2018Q1中国在线直播行业研究报告》（以下简称《报告》）。 数据显示，直播依然“可用”，用户基数仍在扩大，但增速正在放缓。 入口咨询中级分析师刘杰浩表示，直播行业已进入行业调整期，直播行业的人口红利正在逐渐消失。 现阶段，降低用户粘性、提高用户留存率成为调整期的主要用户策略。

短视频火爆，但直播比社交更长久

数据显示，我国网络直播用户规模为3.98亿，下降率为28.4%。 预计到2019年，用户数量将达到5.7亿。

从使用频率和时长来看，只有8.3%的网络直播用户每天使用直播平台，超过80%的网络直播用户每次使用时间超过1小时。 对比一下，2018年4月，企鹅智库发布的数据显示，抖音上约有22%的用户每天使用该应用的时间超过1小时。

上海传媒大学学院副院长杜志红表示，短视频的兴起应该会在一定程度上分流视频直播的用户。 从观看体验来看，直播视频时长较长，而短视频时长较短，更方便用户碎片时间观看。 “但是，短视频和直播是两个东西，不是替代，而是叠加。” 杜志宏说道。

刘杰浩很同意他的观点，感觉两者各有千秋：“直播最重要的是实时互动、及时反馈，短视频最重要的是长尾流量。”

《报告》指出，72.1%的网络直播用户愿意在线社交，63.9%的网络直播用户更喜欢在直播平台或直播间与其他用户互动，近50%的用户更喜欢在直播间与其他用户互动。与锚互动。

直播行业专家、汨罗集团营销经理朱凯宇认为，直播的本质是社交，通过主播与用户的互动，在直播场景中产生一种新型的人际关系。 ; 通过用户与社区的互动，志同道合的同学在同一个直播间进行交流，满足年轻用户扩大社交圈的需求； 通过用户与平台的互动，如等级、积分、权限等，让用户产生对团体的认同感和自豪感。

因此直播聚合，《报告》还建议，直播平台应完善社交功能布局，优化社交体验，这样可以降低平台用户的粘性。

内容仍然为王66直播平台，重点是精细化运营

后直播时代，各大直播平台要做的就是使出浑身解数，向用户喊“别来”，探索多元化的盈利模式。

刘杰浩分析，各大平台之间的竞争在于节目内容。 想要留住用户，就必须提升内容质量，挖掘细分领域。 例如，游戏内容直播平台签约后台主播IP，构建平台壁垒； 娱乐内容直播平台依靠独家节目制作，如贵皮的《巅峰之战》、KK直播的《青春邂逅剧》等，提高用户留存。

“所有平台都要持续发展，争取整个产品生态、上下游整合能力、精细化内容运营。” 朱凯宇也坦言，在关注度稀缺的时代，粗放式运营让用户很难长期停留在一个平台上，只有不断创新才能为用户提供越来越多符合其需求的优质新鲜内容，可以提高用户粘性和满意度。

《报告》还给出了一个数据：66.6%的受访网友表示希望网络直播受到监管。

6月初，因“美拍”网络直播短视频平台传播未成年人低俗、不良信息，国家网信办、国家广电总局、文化和旅游部、自治区网信办中新网采访了“美拍”相关负责人。 责令其全面整改。

“内容监管今天很严格，未来会更严格。对于整个行业来说，需要毫不妥协地执行。” 直播行业媒体《今日网红》创始人兼CEO彭超认为，内容监管并不意味着行业就会成为一棵树。 与其一棒子砍死，不如鼓励大家积极制作和传播优质内容。

刘杰浩强调，内容制作可能成为行业监管的红线，未来强势IP和优质内容仍将是直播平台成功的关键。 “专业的内容有利于直播付费变现模式的实现，有利于平台口碑的建立。” 刘杰豪指出。