Twitch创始人被反对的游戏直播品牌内容指南是什么？

海外最著名的游戏直播平台Twitch最近深陷困境，主播们怒骂官方品牌内容手册。 看到平台上主播反目成仇，Twitch立即宣布撤回此次调整，并放弃相关争议内容的实施。

那么为何主播们强烈反对Twitch此次推出的品牌内容手册呢？ 根据Twitch公布的信息，主播在直播时只能导出官方指定赞助商的大型公关内容或LOGO，但显示面积最多只能达到屏幕尺寸的3%。 并且官方将严格禁止主播在平台上展示嵌入广告，只能以插播的形式展示视频、音频或图文广告。 除此之外ch开头的外国直播平台，Twitch还要求独家直播内容，即主播不能同时在YouTubeLive、Mildom、Periscope等竞争平台上进行直播。

简单来说，Twitch不仅需要限制主播接收广告的渠道，还需要限制他们的内容分发。 言下之意，就是把锚点从合伙人变成了“工作者”。

作为主播，当自己的利益被这样侵犯的时候，能忍不能忍也是理所当然的。

难道Twitch不知道这是一份“不平等合同”，必然会引起主播的回调。 并非如此，但似乎倾斜得很重，但 Twitch 仍然低估了自己的实力。

那么Twitch有哪些优势呢？ 毫无疑问是海外游戏直播赛道的垄断地位。 与国外市场斗鱼、虎牙、抖音、哔哩哔哩、快手相互激烈竞争不同，Twitch自大临江线以来已成为海外游戏直播市场的主导者。

此前，2020年6月，谷歌支持的游戏直播平台Mixer突然宣布停止运营。 当时，Mixer 表示，“我们决定停止 Mixer 的运营，并邀请所有在 Mixer 上直播的同事转移到我们的新合作伙伴 FacebookGaming 继续他们的直播生涯。” 这个曾经花费巨资拿下Twitch顶级品牌“Ninja”和“Shroud”的直播平台不到三年就关门了。

Mixer“完蛋”后，Meta旗下的Facebook Gaming一度被视为亚马逊Twitch的有力挑战者。 结果，2022年冬天，专注于元宇宙的Meta放弃了游戏直播业务，并宣布关闭Facebook Gaming。 这也意味着不仅是微软的YoutubeGaming，Twitch也不再是单一敌人，很快就抢占了90%以上的市场份额。

不过，虽然Twitch早已垄断了这一市场，但前不久公布的新政策在利益分配上可谓“狮子大口”、“欲罢不能”。 要知道，Twitch主播的收入大致分为三部分。 二是用户每月至少花费4.99港元订阅该频道。 是主播在直播时插入的广告。

与国外市场不同的是，由于缺乏相应的文化氛围，打赏或捐赠从来都不是主播的主要收入来源，用户订阅频道的收入需要与Twitch进行50-50的瓜分。 广播员全部。 因此，可以想象，Twitch并不希望主播自己接收广告，而是不得不接收自己指定的广告，这为主播们动了最大的一块面包。

更重要的是，由于广告对观看体验的负面影响是客观存在的，主播们普遍担心Twitch发布的官方广告会打断直播中的精彩瞬间，从而影响观看体验，因此希望能够控制广告本身的出现。 时间和方法。

那么既然明确政策肯定会遭遇主播的报复，为什么Twitch还要冒着全世界不认可的风险呢？ 虽然这是因为Twitch在亚马逊长期规划中的地位比较模糊，但其内部地位却相当尴尬。 而亚马逊当初收购Twitch并不是为了游戏直播市场的数百亿港币，也不是为了丰富Prime会员的权益，而是为了比游戏直播规模大几十倍的云游戏广播市场。

利用游戏直播的宣传效应，玩家可以随时随地加入自己的云游戏服务。 这是亚马逊之前的准备。 虽然对于游戏行业来说，获取新用户几乎是一个永恒的困境，而游戏直播与云游戏结合后，新玩家的体验门槛将会无限提升。

可惜科技巨头对于云游戏的发展还是过于开放了一点。 由于诸多技术限制，当云游戏难以达到预期时，成本不低、盈利能力不高的游戏直播商业模式自然被拒绝。 继微软此前关闭Stadia之后，亚马逊的云游戏业务Luna也成为今年夏天裁员的焦点，被认为是“需要清理的不成功业务”。

如果没有皮肤，什么都不会发生。 当然，Twitch 不仅仅是游戏玩家的在线空间，更是一个随时拥有 240 万听众、近 96,000 个节目的流媒体平台。 问题是 Twitch 不是一个赚钱的行业。 Twitch的新任CEO Dan Clancy甚至在上任时公开表示，他的任务就是帮助Twitch减少损失。

所以从这个角度来看，Twitch的新政策只是将亚马逊的压力传导给了主播。 结果没想到同样过得很辛苦的主播们反应这么剧烈。

Twitch现在之所以妥协，很有可能是因为还没有走到山的尽头。 虽然彻底击败主播并不有利可图，但双方也会分手。 所以现在我们只能说且看且珍惜，Twitch的好日子或许真的屈指可数了。

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