熊猫直播22个月未获外部资金注入王思聪黯然失色

熊猫直播打出GG。

2019年3月8日下午，运营三年多的熊猫直播宣布关闭服务器。

在此之前的十天里，此前多次被传陷入财务危机的熊猫直播已经确定了命运，公司内部工作组确认解散的通知也传遍了网络。 3月7日中午，熊猫直播创始人兼COO张菊元在给内部员工的告别信中表示：

“22个月没有收到任何外部资金注入”，三年来寻求的投资也无法确认。 最终资金缺口没有得到解决，我不得不做出“大势下无奈但却最理性的选择”。

熊猫直播的倒下让工作人员和主播伤心不已

此时，距离王思聪在《英雄联盟》四周年庆典上宣布兼任新成立的熊猫直播CEO已经不到三年半的时间。

宣布成立熊猫直播后，王思聪在接受媒体专访时被问及熊猫将如何应对直播平台的竞争。 他表示，熊猫的优势在于上下游产业的资源整合和协同能力。 “拥有业界最成熟的制作团队和最具号召力的明星阵容，内容也将更加泛娱乐化，演唱会直播、体育比赛直播等。”

但最终，那些自诩的优势并没有帮助熊猫成为直播大战的最终胜利者。

游戏直播诞生后，资金短缺一直是所有直播平台倒闭的直接原因。 2013年1月，曾经与Twitch相抗衡的海外游戏直播平台own3D宣布年底关停，成为当时刚刚起步的游戏直播行业第一个英雄般的失败者。 关停前，平台上部分游戏主播，如《星际争霸2》选手史蒂文·“命运”·邦内尔等散布平台被拖欠工资的谣言，更有媒体爆料own3D正在进行的500万港元融资谈判也失败最终，他只得黯然离开。

own3D关停后，海外游戏直播市场只剩下Twitch。 这个原本只是游戏频道的平台于2011年6月开始以独立品牌运营，并很快超越了更早成立的own3D，成为游戏直播领域的代表公司。

截至 2013 年 10 月，Twitch 每月已拥有 4500 万直播用户。 不久之后，视频巨头Youtube也开始了自己的直播。 Twitch迎来了新的强劲竞争对手。 其优势是Youtube无法企及的。

Twitch已成为海外最大的游戏直播平台

2014年8月，电商巨头亚马逊斥资9.7亿港元竞购Twitch。 此时，中国投资界开始广泛关注游戏直播领域。

就像团购、网约车等互联网产品在国外往往只有少数几家海外公司，竞争混乱一样，游戏直播在国内自然也有无数的竞争对手，而且彼此之间竞争激烈。 五年后的明天，尚未最终落下帷幕。

寒武纪至侏罗纪

在斗鱼出现的洪荒时代，国外游戏直播市场也出现了一些玩家。

新浪是第一个吃大闸蟹的。 2011年熊猫tv直播平台官网，推出自己的“看比赛”直播平台。 一些网友熟悉的12dora、纯黑等主播都曾经是这个平台的主播。 垂直游戏门户17173也推出了自己的直播平台，并培养了安磊儿等游戏主播。

同时得到垂直游戏门户多玩网和《英雄联盟》盒子支持的YY语音还开发了知名的90001频道。 这个频道上不仅有WE俱乐部的职业选手，还有冬小撒、冬猪、Cake Live等人气主播。 此外，市场上还有主打聚合内容的风云直播。

斗鱼的前身是ACFUN广播频道

但在当时的这种平台上，AcFun推出的直播频道并不引人注目。 2014年初，陈少杰将AcFun生活广播频道更名为斗鱼TV，并获得奥飞漫画董事长蔡冬青2000亿元天使轮投资。 几个月后，他获得了红杉资本2000万港元的A轮投资。 一龙已经成为直播市场弹药最多的平台。

获得投资后，斗鱼开始明目张胆地从其他直播平台挖角，包括小智、若风、无物开、文森特等当时的热门主播。 同时举办各类活动，提升平台知名度。 “在TI国际邀请赛上，我们赞助了DK和iG这两家赛前被寄予厚望夺冠的俱乐部，但最终的结果却没有达到预期。

早期，斗鱼也在《英雄联盟》等热门游戏中举办过打赏活动。 玩家在冲王前可将斗鱼TV添加到ID中，即可获得可观的现金奖励。 人气爆棚，这种方式后来被很多直播平台采用。

斗鱼上线以来取得了快速发展

斗鱼成立不久，陈少杰原东家哲宝传媒旗下的边锋网络也开始了游戏直播平台的建设，并于2014年5月推出了独立直播品牌战旗TV。战旗早期的主要内容直播的是边锋自己的热门游戏《三国志》、《英雄联盟》、《DOTA2》等游戏的主播和比赛内容。 当初他订购了TI4中国赛区预选赛和OGN春季赛的版权。 同时，也开始以各种优惠条件吸引人气主播，培养新主播。

2014年8月，亚马逊以9.7亿港元收购Twitch后，对游戏直播感兴趣的外资也纷纷迈出步伐。 年底，此前培养了大量游戏直播主播的YY面对疯狂挖角和市场剧变，开始调整游戏直播业务。 不足，于是虎牙直播于2014年11月24日上线直播盒子，开始独立运营。

再加上腾讯和软银投资基于腾讯TGA内容的龙珠直播和主打《DOTA2》赛事和主播内容的水人直播，游戏直播平台在中国发展迅速。

先行者和后来者

龙珠直播成立后，据称有望与斗鱼合并，迅速抢占游戏直播平台的主导地位。 但由于种种原因，最终合同未能达成，两个平台开始互相争斗。 2015年8月，洞主、蛋糕、王王等十几位斗鱼人气主播集体加盟《龙珠》。 随后斗鱼发布公告称，很快将上述主播告上法庭。 正当人们以为游戏直播市场只是上述玩家之间的竞争时，市场却迎来了新的进入者。

2015年9月5日，英雄联盟四周年庆典表演赛中，王思聪团队所有人在ID前添加了“熊猫踢威”字样作为预览。 熊猫TV直播平台CEO。 10月20日内测开启后，王思聪带着Angelababy、鹿晗、陈赫等知名明星好友亲自直播。 之后，他签约了日本男团T-ara和女主播尹素婉等人，并凭借自己在电竞行业的经验、影响力和大量资金吸引了PDD、星期二柯、若风、囚徒、星宿、索尔君等来自其他平台的人气主播，迎来梦幻般的开局。

王思聪出席《英雄联盟》四周年庆典，为熊猫直播预热

在创办熊猫直播之前，王思聪本人就是一名资深直播用户。 2014年底《炉石传说》新版本《哥布林大战侏儒》上线时，他在直播平台现场开放了1200张新卡包。 鱼主播老七的卧室观看了日本男团T-ara的表演，甚至还差点投资了斗鱼直播平台。 再加上王思聪本身在电竞行业和娱乐行业的人脉和影响力，熊猫直播的入场可以说引起了各方的关注。

不久之后，另一家背景雄厚的直播平台也加入了​​战队，那就是2015年底推出的全民卫视。全民卫视创始人侯哥廷是实控人侯建芳的儿子A股上市公司楚英农牧的董事长。 他之前开设了OMG俱乐部，在电竞行业拥有大量资源。 开播之初，全民卫视就报道了热门的《英雄联盟》主播小智、小莫，户外主播迪石，以及近年来最受欢迎的《英雄联盟》职业选手UZI。 此后，它也被其他平台挖走。 2016年5月，斗鱼主播春日、中华伊犁地、富士、Super Boss等热门《炉石传说》主播集体留守全民，也曾风靡一时。

2016年底，映客直播带来的联通直播风潮以及《王者荣耀》等手游的火爆，不仅让直播平台更加关注联通平台，也给了直播平台更多的关注度。触手TV诞生，主要专注于手游直播内容。 狮吼卫视等新型直播平台。 触手于2017年底获得谷歌1.2亿欧元投资，狮吼电视同期也宣布完成超亿元A轮融资。 除了那些独立直播平台之外，腾讯、网易等大公司也没有放弃游戏直播市场。 腾讯旗下的企鹅电竞和网易旗下的CC直播也在抢占一定的市场。

游戏直播的业务逻辑

游戏直播平台的商业模式是通过直播引入大量用户从而变现，包括基于观众打赏的直播业务和网络广告业务，后者是目前主要的收入来源。 已上市的虎牙直播2018年财报显示，2018年，平台通过直播打赏等方式赚取收入44.4万元，广告等收入仅为2.2万元，全年收入是46000元。

如果你想在自己的平台上获取大量用户，主要依靠平台上主播创作的独家优质内容。 各个直播平台也制作了一些内容，比如战旗直播的电竞真人秀节目《说谎人》，熊猫直播的综艺节目《熊猫杀》和《女神来了》等等，但不仅如此可以带来一定的品牌效应，但与一些热门个体主播的整体性价比相比，直播的疗效仍明显不足。

人气主播是直播平台最大的用户来源，因此引入市场现有的人气主播进行平台建设几乎是常态。 很多彩带。 虽然各个直播平台为了自身利益都与主播签订了昂贵的协议，但这些契约关系在巨大现实利益的诱惑面前也非常脆弱。

2014年底前DOTA职业选手PIS跳槽事件

一些新游戏的流行，自然会给直播平台带来新的机遇。 比如2015年《炉石传说》的火爆让囚徒、星宿、秋日、安德罗妮、拉拉拉、王爷等主播相继成为各直播平台的新宠，2017年《王者荣耀》的火爆也带动了嗨氏、张高人、骚白、剑仙等人的迅速崛起。 同样，《PUBG Mobile》整个2018年带来的吃鸡热潮，让韦神、图拉夫、蛇哥等成为炙手可热的主播。 而这种主播出名后，其他平台的挖角跳槽自然也会随之而来。 平台甚至承诺为主播解决违约诉讼，帮助主播承担诉讼造成的违约损失。

这些无序的竞争也让主播的身家水涨船高。 法律文书网公开裁定显示，斗鱼在2014年底与当时的当红主播东珠签约时，每年的合作报酬达到700亿元。 签约时，33个月的合同基础费用高达2500亿元，斗鱼还将帮助主播承担因申请账号而产生的合理费用。 2016年年中，安德罗妮从斗鱼加盟虎牙时，市场上甚至盛传她夫妻俩以万元天价签订了一份为期三年的合同。 签约虎牙小姐姐和PDD，成为熊猫直播台的顶梁柱。

PDD入驻熊猫时，曾传出天价合同价5000亿元

混乱的直播市场环境和高昂的主播成本，不断提高了直播平台的成本，这从上市的虎牙直播财报​​中也可以看出。 虎牙本月发布的2018年财报显示，年度支出最高的是与主播的分成和内容的费用，2018年达到30.6万元。此外，直播带来的带宽成本也不容小觑。 例如，虎牙2018年财报显示，带宽总成本为6.52万元。

高成本意味着直播平台之间的战斗是一场烧钱之战，获得资本市场的持续资金投入非常重要。 融资能力已经成为决定直播平台生存的核心能力。 而2018年前后，资本市场的走势逐渐消散。 随着虎牙直播赴美上市以及斗鱼获得腾讯巨额融资，加上监管不断收紧，轰轰烈烈的游戏直播平台之战也开始落下帷幕。

资本困境

随着直播行业的发展和用户规模的扩大，游戏直播平台提供的内容对于游戏公司的游戏、提高游戏的知名度也起到了很大的作用。 因此，自2015年投资龙珠、2016年初投资斗鱼后，游戏市场第一大公司腾讯开始将斗鱼作为重要组成部分进行投资，系统中的企鹅直播也日益壮大。

《龙珠》被国美竞购后，已经投资了斗鱼的腾讯开始寻找新的投资标的，最终选择了与斗鱼仍竞争激烈的虎牙。 2018年3月，虎牙上市前夕宣布获得腾讯4.6亿港元B轮融资。 同日，斗鱼还宣布获得腾讯6.3亿欧元融资。 将于明年在美国上市。 在游戏直播平台上最大的两家公司得到腾讯的巨额投资后，这场持续多年的战争已经落下帷幕。

虎牙直播获腾讯投资并率先上市，直播大战加速落幕

事实上，除了斗鱼和虎牙之外，其他一些直播平台也拥有自己稳定的生态，比如获得谷歌投资并布局海外的触手直播，以及一直专注于游戏和竞赛的水人直播，例如《DOTA2》。 网易的CC直播、哔哩哔哩直播等平台也拥有了一定的用户量和收入，直播市场第一阵营已基本稳定，相对弱势的参与者不得不纷纷悄然退出舞台。

国美竞标的《龙珠直播》在竞标之初也充满了犹豫。 起初，周杰伦受邀带着他的电子竞技俱乐部JTEAM在《龙珠直播》上进行直播。 2018年初，他还邀请了当红主播团体德云色入驻。不过，最终龙珠无法在比赛中杀出一条血路，于是开始向节目直播平台转型。 以2018年中之前龙珠中最受欢迎的主播虚虚子进入斗鱼、德云色进入企鹅电竞为标志，龙珠退出了游戏直播市场的竞争。

自2016年9月获得晶元投资5亿融资后，全民直播未来一直未能获得新的注资。 该平台进入2018年之后，就不断有拖欠工资的传闻。 它请求。 2018年11月，全民直播创始时的主播小智、小莫、迪石等人转战腾讯旗下企鹅电竞进行直播。 到了楼空，平台网页一下子就很难打开了。

直播平台的发展所需的巨额资金，让战旗也于2017年初开始寻求独立发展。然而此时，热门主播的竞争已经结束，巨额的资金投入自然是需要突破的。 于是战旗将目光转向线下，效仿海外流行的LanParty举办了多场Lanstory线下活动，但这并没有给直播平台知名度的提升带来太大帮助。 多年负责战旗直播业务的CEO陈又友也于2018年10月离开战旗，成为B站新成立的电竞公司负责人。

战旗的Lanstory想在线下寻求突破，却达不到预期的疗效

Panda Live 垮台的诱因也没有什么不同。 自2017年5月宣布完成10万元B轮融资以来，“已有22个月没有外部资金注入”。 2018年年中，曾有传言称熊猫直播资金链断裂。 当时，熊猫直播辟谣称，C轮融资超过10万元，已进入最后阶段。 然而，尽管熊猫直播管理层“竭尽全力寻找至少5个潜在投资者和多种解决方案”，但最终新的融资依然未能到位，最终不得不黯然退出舞台。

锚的命运

在熊猫直播没落之前，昔日的人气主播也纷纷离开。 熊猫前人气主播拼多多在2017年12月关门后淡出观众视野。2018年底，其在微博承认与熊猫存在“一些轻微债务纠纷”。 2019年3月8日，熊猫直播关服之际，一年多没有直播的PDD在熊猫直播的卧室里改名《All Over》，其行踪一定很有趣。

2018年初，熊猫直播上线时，经过重金招募和培训的主播周日柯回归斗鱼直播。 若风于2018年底合约到期后宣布暂停出版，此后入驻腾讯旗下企鹅电竞。 刘煞姬和风行云于2019年初转战虎牙直播，其中刘煞姬离开熊猫跳槽到虎牙，引发了不少争议。 和平撤军达成了。

近年来，游戏直播市场的风潮，让人气主播在签约期内跳槽几乎成为常态。 由此，多家直播平台所在的北京、广州、上海、杭州等地法院收到了大量主播违约诉讼。 冯行云自斗鱼转投熊猫后，被责令向斗鱼经纪公司支付违约金192亿元。 不少曾经从斗鱼跳槽到熊猫的炉石主播，比如星宿、索尔君、囚徒等，也付出了不同的代价。 比如，囚徒在2018年底的直播中讲述了自己因跳槽斗鱼720万流程被法官改判赔偿的故事。

随着比赛直播大战的升级，裁判犯规毁约的处罚金额也不断增加，不断冲击着人们的心理，让外界对“比赛”的公信力产生了不好的印象。锚”。 2015年从斗鱼跳槽的人气主播东珠和文森特，分别被法院判处斗鱼700万、嘉乐450万违约金。 2016年，安德罗尼夫妇从斗鱼跳槽到虎牙。 万。 2018年，《王者荣耀》主播嗨跳槽事件闹得沸沸扬扬，一审法官将判决改为赔偿金额高达4900亿元。 2018年底，法官审理了斗鱼主播蛇哥违约一案。 二审法官判决，违约金接近14600元，让无数人失去了墨镜。

嗨氏从虎牙跳槽斗鱼被判违约金4900亿元

不过，随着游戏直播平台之争的火焰逐渐退去，这些直播平台之间的相互挖角行为也可能成为历史。 一个明显的迹象是，主导斗鱼、虎牙、企鹅电竞三大游戏直播平台的腾讯，已经开始凭借自身资源整顿游戏直播平台。

2019年2月14日，腾讯游戏发布规范直播行为公告，列出了腾讯运营的游戏直播中禁止的12种不良行为，包括“不违反合同精神、有没有理由在合同期内采取行动。” 退出集团或与第三方签订其他影响合同正常履行的合同。”

游戏直播市场上很多热门游戏，比如《英雄联盟》、《王者荣耀》，都是腾讯运营的游戏。 如果平台或者不良主播不让播放的话，自然会产生巨大的影响。 此前，腾讯因“西瓜视频”App内的游戏直播涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，将明天头条诉至北京知识产权法院。

消息发布后不久，从斗鱼跳槽到虎牙的神超和九哥相继发表道歉声明，称即日起暂停直播。

腾讯的介入有望遏制直播平台之间的挖角行为

与主播退出后索要工资、压制人气等惯用借口不同，此次道歉来得如此之快，可见腾讯规范直播行为的公告确实起到了疗效。 越来越无法操作。

但直播平台规范的同时，主播的命运也开始改变。

PDD在熊猫谢幕时的那句“一切都结束了”，虽然意味着主播竞拍合约的拍卖锤正在逐渐落下。 背锅主播依然会受到直播平台的追捧。 在熊猫直播确定解散的当天，炉石主播王师傅决定加入斗鱼直播。 刚刚陪伴Panda完成最后一程的Thomas和Turaf已经宣布与虎牙签约。 不过，随着直播市场逐渐平静下来，平台趁机烧钱的时候，这些主播很难拿到天价签约费了。

这些不温不火的主播越来越心疼了。 在熊猫直播的最后一晚，很多主播唯一能做的就是宣传自己的粉丝群，这样才能轻松加入新平台，获得一些基础观众，但粉丝群的信息却写着“我还是不知道在哪里播出”。