陌陌四季度营收暴增，背后的逻辑是什么？

在腾讯的阴霾下不断成长的微信终于可以喘口气了。

3月7日中午，微信公布了2016年第四季度及2016年全年财报。数据显示，2016年第四季度，微信净产值达2.461亿港元，创历史新高。较上季度下降524%。 截至2016年12月31日，微信月活跃用户达到8110万，创历史新高。

值得注意的是，支撑微信四季度产值飙升的恰恰是最火热的直播业务。 微信董事长兼CEO唐岩在财报发布后坦言：“直播业务作为我们最大的收入引擎，第四季度持续下滑，产值1.948亿港元，同比下降79%。”

从行业的角度来看，无论是主动还是被动，微信终于找到了一个意想不到的出路。 虽然现在腾讯等巨头都挤进了这个风口，但相对而言，微信的优势已今非昔比。 。

事实上，如今赚得盆满钵满的微信的商业模式已经经历了多次调整。 从中国联通基于地理位置的开放社交平台，到直播与社交强强融合的发展直播聚合，再到如今视频内容的加入，堪称五步跳跃。

从社交系统到直播服务全面开放，微信已经走过了一年半的时间。 与其他直播平台不同，微信深度融合了直播和社交属性。 经过一系列调整，直播业务与微信核心业务形成了明显的协同效应。 “我们能否从视频和社交活动的融合中获得协同效应，通过将娱乐内容引入平台，存在扩大用户群的巨大机会。” 唐嫣强调道。

当大部分直播平台还在烧钱圈地时，微信的直播业务已经开始收获。 财报显示，2016年第一季度，直播业务实现产值1560万港元，占比30.65%； 第二季度实现产值5790万港元，占比超过58%； 第四季度实现产值1.948亿港元，占总产值79%。 %，付费用户达到350万。

此前，微信公开披露，截至2016年12月31日，仅阿冷、古筝灵儿、沉巍琪、张多锦等排名前10的主播就创造了近11500元的收入。 相比之下，71家A股公司2015年的产值还不到这个数字。

在尝到视频直播的甜头后，微信开始在用户和内容的运营机制上下功夫，推动直播业务生态建设，向用户推送专业、优质的P/UGC内容。 “陌陌在这个领域有得天独厚的竞争优势直播平台盈利模式，可以利用平台上的优秀主播，更有效地构建短视频内容生产机制。在视频行业，很多专业主播创作和分享短视频，建立和维护他们的粉丝”基地，微信平台同时照顾这两项服务可以产生协同效应。主播为短视频贡献优质内容，短视频反过来为直播业务带来流量。” 唐岩说，仅今年第三季度，微信平台就给主播带来了近3万元的收入。

数据显示，2016年第四季度，微信短视频日均观看次数减少了8倍； 日活跃用户平均使用时长环比下降10%以上； 反映社交平台用户稳定性和粘性的重要指标——平台关系达成量环比下降48%。

公司预计2017年第一季度净产值将在2.38亿港元至2.43亿港元之间，环比下降367%至377%。