五年磨一剑，陌陌的“社交+直播”新价值绽放

6月12日，在北京奔驰宝马文化中心，微信2021直播年度峰会上演。 成龙、张韶涵、张信哲、胡海泉、VaVa、高进等知名明星悉数到场。 李想、李艾、大佐共同主持，数十位人气微信主播登台表演，为线上线下用户带来一场视听盛宴。

昨晚，微信正式向主播们颁发了2020年度十大男女主播、十大新锐组织等奖项。 与此同时，年度活动微信直播的盛大启动也出现在北京环球港双子塔的LED显示屏上，为在北京梅赛德斯奥迪文化中心举办的MOMO直播年度峰会造势昨夜。

这已经是微信连续打造的第五届年度峰会了。 经过三年的努力，2021年度峰会微信直播的背后，是微信“社交+直播”新价值的全面绽放。

为了应对年度峰会，微信再次交出了一份华丽的成绩单。 就在本次直播年度峰会召开前几天，微信6月8日发布的2021年Q1财报显示，微信一季度净产值347060元，超出华尔街预期； 净利润63370元，已持续25个季度盈利。

值得注意的是，净产值中，微信直播业务产值达到196210元。 此外，微信主应用的月活跃用户达到1.153亿，创历史新高。 其中，月活跃用户中，微信直播服务及增值服务去重后付费用户总数达到1260万。

直播的收入能力和直播付费用户的不断下降，都彰显了微信“社交+直播”差异化方式的强大威力。 在竞争激烈、盈利困难的直播行业，微信的直播业务表现非常亮眼。

今年6月，不仅是LED广告屏，北京市民还将在公交候车亭、地铁、公交车、写字楼等处看到LED广告屏。

一方面有耀眼的直播数据，另一方面还有大规模的直播年度峰会。 至此，我们已经能够看到微信“社交+直播”模式的魅力。 最重要的是，未来这种模式下的微信仍然有更多的想象空间。

1、年度峰会的繁荣，直播行业高规模发展的动力

从首届在上海水立方举办，到明年在北京奔驰奥迪文化中心，历年峰会微信直播，召集李宇春、李冰冰、毛不易、薛之谦、林忆莲、邓紫棋、梁咏琪、成龙、张韶涵等明星在舞台上与当红微信主播较量，但经过两年的努力，微信直播年度峰会早已成为当前直播行业高规模、有影响力的活动的代名词。

微信直播年度峰会的意义在于，通过培养平日的优秀主播，让优秀主播拥有更大的舞台，充分释放优秀主播和微信直播在行业中的双重影响力。 疫情之下的2020年，全能主播苏小苏通过微信直播成功出道，单曲《看海》获得极高好评。 音乐亚军董双双颇有“彩云姑娘”之称，代表作品有《彩云姑娘》、《快乐鱼》、《爱到底》等。

上述在微信平台内外享有高人气的主播背后，是微信直播行业地位和影响力的加持。 这类人气主播在微信平台的年度峰会联赛中展开激烈角逐，最终在微信直播年度峰会的舞台上与知名明星同台竞技，获得线上线下粉丝的支持。 此举对于个人成长和微信直播平台的发展都大有裨益。

可以说，微信直播年度峰会不再只是一场小活动，更是业余明星的大舞台，更是直播行业高水平发展的驱动力。 微信直播改变了越来越多的人的生活。

2、直播产值19.621亿背后，打造“社交+直播”高地

众所周知，微信起家于社交，社交是其核心和神器。 此外，微信后来竞购探探，社交力进一步提升。 通过社交+直播的差异化玩法，目前已实现直播产值196210元，这对于微信来说意义重大。

因为直播行业的激烈竞争是有目共睹的，想要在激烈的市场中脱颖而出更是难上加难。 微信是怎么做到的？

这背后是微信“社交+直播”的优势。

据QuestMobile统计，2020年7月，80后互联网联通社交用户TOP榜上，微信排名第四，仅次于陌陌、QQ、微博三大巨头。 在QuestMobile发布的中国联通互联网2020年度报告中，微信在互联网实力与价值榜、追踪用户规模、社区交友等方面均排名第一。 可见，微信在社交领域已经构筑了足够高的壁垒，在用户规模和活跃度上产生了自己的优势。

当直播遇上社交，微信将充分释放和发挥社交+直播融合的优势。

微信CEO王力曾这样形容微信：“陌陌作为一款年轻社交产品，拥有数亿用户在其中互动，本质是它在一定程度上给予了年轻人精神上的安慰。人的问题仍然是还是需要人来解决，只有人与人之间的互动才能打磨生命的弧线。”

具体来说，微信推出了附近直播、交友直播，成为直播一大产品杀手。 微信还开发了各种“社交+直播”玩法创新，让用户在观看直播的同时进行游戏化互动。 这些在产品、运营、互动创新等方面的努力和探索，为直播用户带来了生活弧线。 除了实现用户量下降之外，微信直播平台的支付比例和支付能力相比其他直播平台也有突破。 。

但微信构建的强大社交关系，使得整个用户的绑定力和吸附力比其他直播平台更强。 微信长尾付费用户的进一步盘活也通过直播实现。 最终，微信直播用户在粘性、消费能力、支付意愿等方面表现良好。

相关数据也证实了这一点。 2019年QuestMobile研究院发布的《社交+直播发展研究报告》显示，微信用户中高端模式用户占比46%，付费用户占比15%，仅次于综合电商平台天猫，而近20%的微信用户每月在线消费水平在1000元以上。 要知道这已经是三年前的数据了，而现在的微信在社交+直播的发展上又更进了一步。

也就是说，通过已有五年历史的微信直播年度峰会，我们可以看到，微信作为直播行业的领头羊，已经打造出了自己的社交+直播高地，这是其他单一直播无法企及的。的直播平台。

3、直播行业新阶段，未来有更大想象空间

如果我们从“强者恒强，马太效应”的角度来审视微信直播年度峰会两年的历程，我们也可以发现，这场两年高调的直播盛会背后，是持续不断的直播活动。深化微信直播护城河。 也是微信作为后台直播平台拥有更大影响力、更强的用户获取能力、更低的内容获取成本的体现。

无论是微信的开放社交性质结合直播的创新玩法，还是年度峰会的直播和日常线下线上融合活动，微信在直播赛道上的独特地位使其变现能力越来越强。 近五年来，直播依然是微信商业化的“当下双胞胎”。

尽管微信2015年才进入直播领域，而这个后来者却屡屡依靠社交做大规模。 微信直播有自己的流量入口和生态系统。 当然，这些直播模式自然需要社交，而直播吸引新人的负担也需要通过社交来分担，这样才能达到裂变效应。

在笔者看来，社交基因与直播网民社交互动的需求不谋而合，社交化直播有未来。 因为，只有用户通过社交互动驱动的有趣的直播新玩法，才能进一步占据用户时间，保证用户留存。 社会力量下，可以保证巨大的用户流量和活跃度。

然而，在所有社交平台中，微信的用户年龄最小。 赢得青春，就赢得未来。 凭借这些优势，除了不断深化微信在直播行业的自身护城河外，也为微信社交+直播在未来几年打开了更大的想象空间。

目前，微信不仅正在优化微信主站直播生态，还引入探探直播。 与此同时陌陌直播平台，微信的会员产品和探探的会员产品都在探索过程中。 这一系列调整有利于微信直播生态的长足发展。 未来，微信将继续加大主播培训和内容优化，在公益和正能量方面继续做出更多尝试。

事实上，国外直播行业早已跨过上半年。 现在，直播产品靠买量获取用户的路基本已经被堵死，获取用户的路径几乎只剩下两条：争夺存量用户和召回沉默用户。 这正是微信的强项。

从行业环境来看，新冠疫情加速了直播行业的成熟，越来越多的潜在需求已经被激发。 直播行业真正进入了一个新的阶段——直播不断与万千行业碰撞，创造新的可能。 未来，微信直播也将发生翻天覆地的变化，最终绽放出新的光彩。