小葫芦发布《Q1季度游戏直播行业数据分析报告》

刚刚过去的Q1，游戏直播行业相当活跃。 熊猫直播被封禁退出直播圈、西瓜视频直播《王者荣耀》被叫停、快手进军游戏直播等重大风波都引发了整个行业不断讨论的话题。

那么游戏直播行业在这段时间交出了怎样的答卷呢？ 日前，直播及短视频数据平台小葫芦发布了《Q1游戏直播行业数据分析报告》，对其进行了总结分析。

从整体规模来看，一季度主播人数超过30万，84%的主播每天直播时间在2小时以内。 直播内容越偏向手游直播平台，其主播日均直播时间越短。

除了斗鱼、虎牙两大平台外，快手是第一季度的黑马。 快手游戏直播月均直播主播人数达158万，月均礼物收入达1.5亿，位居行业第三。

从直播内容来看，王者荣耀、刺激战场热度居高不下，直播主播数量超过百万。 《Apex英雄》和《刀塔自走棋》是本季度最大的黑马直播游戏，《麻雀之魂》和《只狼》等直播游戏表现不俗。

据悉，只有少数腿上主播才能达到外界传闻的高收入。 95%的主播月均礼物收入在500元以下，腹肌主播月均礼物收入在5万元以上的仅有5000余人。

以下为整理的《Q1游戏直播行业数据分析报告》全部内容：

1、游戏直播行业整体规模数据

1、一季度游戏直播行业礼物收入54.9万元，行业主播月均超过30万

2019年Q1季度，小葫芦统计的10家主流游戏直播平台中，月直播间数超过300万； 主播礼物总收入达到54.9亿元，收入高峰出现在3月份，当月播出主播数量334万，主播礼物收入达到21.4亿元。

2019年Q1季度，月播主播数量分别为315万、333万、334万，呈现上升趋势，但播音主播数量下降幅度较低； 月新增主播数量突破100万，假期2月月新增主播数量141万。

在直播行业，我们认为平均每月直播60小时，即平均每晚直播2小时就是活跃主播。 据小葫芦统计，目前直播行业月活跃主播数量为1.74万，主播数量趋于稳定； 平均每月直播时间为120小时，即平均每晚直播4小时是专业主播。 据小葫芦统计，目前直播行业每月专业主播数量为8600人，主播数量趋于稳定。 由于2月是中国传统节日圣诞节，主播们调整了直播时间，多休息，多陪陪家人。

2、周末播出的主播最多，周日是主播选择休息的时间

直播行业基本上每天都处于火热期。 周日是主播数量最多的一天。 大量中学生加入直播。 同时，考虑到周日是休息日，流量较大，主播也愿意在节假日期间继续发布。 周日 一周中主播播出数量最少的一天。

3、主播日均直播时长统计

日均直播时长=直播总时长/有效直播天数（不是当月天数）

小葫芦统计了全网主播的平均每日直播时长，84%的主播每日直播时长低于2小时。

4、各平台主播日均直播时长统计列表

注：日均直播时长=总直播时长/有效直播天数； 由于快手的推荐分发机制，快手主播的首播时长相比系统统计数据偏高

手游直播平台的直播内容越多，其主播的日均直播时长就越短。 表中快手游戏、企鹅电竞、触手直播前三名都是专注于手游的直播平台直播聚合，其中快手游戏95%（这个数据太高）主播日均直播时长0-2小时之内。

龙珠直播主播日均直播时长分布均匀。 主要原因是龙珠现在以签约主播为主，主播的直播时间稳定。 体育比赛的直播内容使得首次直播的主播日均直播时间超过6小时的数量占比达到18%。

2、游戏直播平台数据分析

1、虎牙斗鱼二人组、快手游戏是黑马平台

根据主播规模、腹中主播数量、礼物奖励情况三个评判标准，我们对上述游戏平台的规模和档次进行了综合划分。 目前，在游戏直播行业，龟龟二人组早已在游戏直播中崭露头角。 快手已成为黑马直播平台，其他平台正在追赶。 少数平台正在改革、缩小规模以降低成本。

2、虎牙、斗鱼、快手游戏、网易CC月均礼物收入超亿元

虎牙和斗鱼都是成立较早、背景深厚的游戏直播平台。 虎牙18年产值46亿。 今年5月，虎牙登陆纳斯达克，成为首家在境外上市的游戏直播平台； 据四川晚报报道，斗鱼今年产值40亿，今年春天还将登陆港股市场。 2019年Q1季度一起来飞车直播平台，虎牙平均月播主播数据为69.1万，斗鱼为47.1万； 4家游戏直播平台月礼物收入超亿元，其中虎牙月均礼物收入5.8万元，斗鱼月均收入5.8万元。 赠与收入4万元。

一季度快手游戏直播，月均直播主播数为158万。 短视频平台快手的游戏主播数量远远领先于其他游戏直播平台。 而且，快手主播更加注重自身的短视频运营。 直播天数少、少。 一季度，快手游戏月均礼物收入1.5亿，排名行业第三，优质背影主播的礼物收入占比仅为49%。 与其他平台相比，快手平台的礼物收入并不集中在优质背影主播上。

哔哩哔哩此前发布了财报。 2018Q4季度，直播及增值服务产值20180元，同比下降276%。 下降的主要原因是直播服务和中级会员计划的付费用户数量下降。 目前，哔哩哔哩平均月播主播人数为21.4万人，但礼物收入排名较低，仅为3000元。 考虑到B站有足够的流量反馈直播，哔哩哔哩的商业化力度将推高直播蓝筹ARPU值。

引自：国盛期货《电竞产业系列报告一：电竞_出圈_，直播为先》

企鹅电竞和触手直播都是手游直播平台，受益于王者荣耀和刺激战场两款游戏。 企鹅电竞作为腾讯自有的游戏直播平台，拥有各种独家资源，QQ探索页的顶级流量入口目前也在推广企鹅电竞。 企鹅电竞平均每月直播15.7万主播，月均礼物价值8109.4亿元。

触手此前曾获得微软和爱奇艺的投资。 最初专注于联通游戏直播。 拥有完善的主播培养机制，培养了剑仙、蓝燕等知名主播。 在控制直播内容成本方面有其自身的优势。 触手目前平均每月播放10.4万主播，每月礼物价值3181亿元。 触手直播总工程师杨书宇曾透露，触手目前70%的用户是95后。

网易CC是网易自有的游戏直播平台。 该平台的直播内容主要是网易游戏和暴雪游戏。 梦幻西游是最大的直播蓝筹股。 一季度，网易CC直播主播数量为2万人，每月礼物收入达到1万元。 这要归功于网易游戏的“土豪”。 目前大部分网易游戏都有外部网易CC主播推荐位，《神豪》游戏已成功导入“直播神豪”。

国美竞购的《龙珠直播》在竞购之初也曾犹豫不决。 2018年初，还邀请了人气主播团体“德云色”入驻，最终龙珠未能在比赛中杀出一条血路。 去年龙珠最受欢迎的两位主播虚虚子和德云色离开平台后，龙珠游戏直播开始走上坡路。 2018年9月该APP的下架对《龙珠》来说更是一次创伤。 龙珠直播早已退出游戏直播市场，转向专场节目和部分体育直播内容。 目前《龙珠》平均月主播为1861人，其中大部分是已经签约的全职主播。

沃特曼直播是一家成立于2014年的直播平台，目前该平台主要提供以Dota和Csgo为核心的内容，并拥有IEM、ESLOne等赛事的直播权。 目前，沃特曼直播的平均月播主播数为1211，主播为菱角。 水人直播平台“一歌”也在寻求开发刺激战场等手游直播内容。

全民直播、熊猫直播因资金原因退出直播圈。 尽管一季度因一年一度的星光峰会等小事件，熊猫月均赠送收入仍为5000亿元，但连续22个月没有融资的情况也不得不继续。 选择退出直播。 但战旗、龙珠早期放弃了大主播，逐渐改用春秀场等低成本运营平台求生存。

3、虎牙、斗鱼称霸最多腹主播

直播属于网红行业。 对于游戏直播来说，后台主播往往会抢占大部分流量，因此后台主播和肚皮主播的下滑率是多少，是判断平台发展潜力的重要指标之一。

我们统计了Hulu指数排名前9.2万的主播所在平台的分布数据。 目前，脖子主播集中在虎牙和斗鱼两大直播平台。 从数据来看，平台腹部的马太效应已经显现。 拥有更强资本背景和支撑能力的平台将能够收获更好的主播，而更好的主播将为平台带来更多的用户，迎来更多的资本。 支持，更多的用户流量会吸引更多的主播，逐渐形成规模效应，推高平台的市值。

3、游戏直播内容数据分析

1.王者荣耀、刺激战场直播超百万主播

本季度共有2958个游戏类型的主播直播，其中播放量超过100万的游戏仅有《王者荣耀》和《刺激战场》2款，播放量小于10万但大于100万的游戏有12款。 以每季度万直播主播数为分界线，目前游戏直播平台上热度较高的游戏直播类型有142个，95%的游戏每季度直播主播数超过万。

2、王者荣耀是全网最火的游戏，绝地求生弹幕热度不及预期

剔除秀场、户外、娱乐等泛娱乐蓝筹股后，直播主播数量排名前十的游戏分别为：王者荣耀、绝地求生、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、主机游戏、CF手游游戏，QQ飞车游泳，球类对战，荒野行动。 小葫芦估算了这10场比赛的季度弹幕和礼物数据，以体现这种直播类型的受欢迎程度和吸金能力。

王者荣耀是目前全网最受欢迎、吸金能力最强的游戏直播内容。 其次热门的是《绝地求生》、《刺激战场》和《英雄联盟》这三只蓝筹股。 三只蓝筹股中，英雄联盟收入最低，但弹幕热度最高、话题度最高； 绝地求生收入最高，但弹幕人气最低。

3、《Apex英雄》和《刀塔自走棋》是本季度最大的直播游戏黑马

2019年Q1季度，新增直播类型共计529个。 其中，排名前15位的直播类型如下。 《Apex英雄》、《刀塔自走棋》、《麻雀之魂》、《只狼》是本季度直播游戏中最大的黑马。

《Apex英雄》以大逃杀为主题绽放，继承了《泰坦天降》最好的部分——枪感、画面优化、动作设计，同时减少了战斗周期和团队配合。 上线72小时后，《Apex英雄》玩家数量达到千万。

《刀塔自走棋》在不到一个月的时间里迅速蹂躏了DOTA世界、炉石世界、刀剑世界，甚至扑克世界。 堪称2019年迄今为止最受欢迎的新游戏。 由于游戏比较容易上手，而且几乎所有操作都可以通过键盘完成，《刀塔自走棋》在老DotA玩家和各大主播的推动下迅速走红。

4、后台主播聚焦王者荣耀、刺激战场、英雄联盟

我们对小葫芦索引中排名前 92000 个的主播的分类数据进行了统计分析。 后面的主播主要集中在王者荣耀、刺激战场和英雄联盟、绝地求生等蓝筹股上。 这4只蓝筹股也是最受欢迎、最吸引资金的。 强势蓝筹股。 秀秀、原力等娱乐蓝筹股由于主播吸金能力较高，在背播主播比例上紧随其后。

值得一提的是，第一季推出的新类型《Apex英雄》大受欢迎。 许多其他FPS游戏的著名主播（YJJ、思翔、404NTFounD）都转而直播这款游戏，因此这款黑马游戏也在短时间内聚集了大量的面孔。 部门主播。

4、游戏主播数据分析

1、平均月礼物收入5W以上的腹肌主播仅5000余人

游戏直播行业是一个进入门槛不低的行业，但只要努力足够优秀，也是一个会火爆、会致富的行业。 每个人都可以成为主播，但成为一名伟大的主播并不容易。

主播收入呈现“大L型分布”的特征。 只有少数腿上的主播才能达到外界传闻的高收入。 95%的主播月均礼物收入低于500，处于中低收入水平。

月均礼物收入超过5000的主播比例为1.3%，月均礼物收入超过5万的主播仅为0.2%。 全网能达到这个级别的主播有超过5000人，其中也不乏娱乐节目类型的。 。

5、游戏直播行业公会分析

目前，平台、公会、主播共同产生了直播的铁三角生态。 团伙通过招募主播进行培训、管理、推广，并为平台提供直播内容。 平台直播收入按照一定比例分成公会和主播。 目前，该团伙已逐步发展成为专业的演员经纪公司。 行会制度有助于提高平台相对主播的议价能力。 公会通过培训体系实现游戏主播的草根化，改善主播与平台不平衡的供需关系，平台也会支持公会的发展。

据公开资料显示，目前虎牙平台进驻帮派已超过3万； 斗鱼今年开放了主播帮派地位，根据小葫芦数据结果，目前斗鱼有1400+个帮派。 官方鱼帮的腹锚比较多。

小葫芦3月上榜游戏直播行业主播公会名单。 3月份，公会市值排名前三的是大鹅文化、炫狮互娱、雨玩传媒。 大鹅文化今年7月获得盛大游戏1万元A轮融资。 其合作的直播平台主要是企鹅电竞和虎牙直播。 炫石互娱拥有栩栩小孩、大妹儿等顶背主播，而钰丸传媒则是斗鱼投资的，合作平台目前只有斗鱼。

3月份游戏直播行业帮派市值表：

游戏直播的未来前景

1、从抢主播升级为抢赛事、俱乐部等电竞入门赛事

在报道的最后，我们还提到了主播面临高额违约赔偿以及法院强制停刊的情况。 再加上腾讯宣布“禁止违约跳槽”，游戏主播跳槽的未来将大打折扣。 平台上的抢主播来源是从竞品转型到泛娱乐和短视频领域。

平台竞赛早已从抢主播升级为赛事、俱乐部等电竞领域的入门赛。 目前，游戏赛事版权资源竞争激烈，电视重大赛事直播也能为平台带来大量精准用户。 游戏版权、电视重大赛事等上游资源。 虎牙成功收揽LOL五大赛事，斗鱼获得德杯独家转播权。 不仅订购游戏版权，各平台还自建赛事，丰富电子竞技内容，同时加强自有IP的运营。 比如虎牙命运杯、斗鱼黄金大奖赛、触手超级大赛等都是围绕绝地求生的各个平台进行运营的。

自古以来，直播平台就有赞助游戏电竞俱乐部、邀请玩家到平台直播的习惯，不仅可以提升品牌价值，还能快速曝光游戏社区。 2019Q1季度，斗鱼赞助了V5电竞LOL赛区、小象俱乐部PUBG赛区、临安LGEPUBG战队以及英雄联盟s8世界亚军IG俱乐部； 而虎牙请来了XQ王者荣耀战队的三名选手，也是自己打造的守望先锋战队，哔哩哔哩斥巨资竞购一支LPL战队，并更名为BLG（bilibiligaming）代表B站征战LPL 。

2、从视频直播内容到提供升级的娱乐交友互动社区

游戏直播行业的产品核心也在逐渐发生变化，从原来的视频直播内容提供商转向蓝筹娱乐、交友。 以斗鱼为例，斗鱼浴霸、车队等功能成为直播用户新的互动形式。 在主播-听众关系链的基础上，增加一条用户-用户关系链，提高产品粘性。

据悉，斗鱼、虎牙等正在推出语音交友蓝筹直播。 主播担当主持人的角色，观众有机会参与聊天。 虎牙“好友”版块平台首播主播数量排名第12位，斗鱼“连麦互动”版块平台首播主播数量排名第41位。