高火火开启直播首秀：5000万+的顶流网红

4月10日凌晨，高火火在快手首次直播。 屏幕上，主播们纷纷加入助阵，音乐圈好友轮流同台助阵。 歌声和笑声将夜晚衬托得非常优雅。 “我今天就回去了。” 看到评论区滚动的欢迎和问候，这位现象级网红不禁感叹道。

在这场复出首秀中，快手用户对高活活的喜爱溢于言表——开播前，直播预约数达到520.2万； 播出后，数据越来越亮眼。 当天人数达到227.8万人，账号当天获得粉丝106.8万。 与此同时，他的回归也引起了网络上的热议。 截至4月11日晚，快手网外相关话题阅读量已突破9500万。

顶级网红选择回归快手

作为全网粉丝5000万+的顶级网红，高火火的一举一动都备受关注。

早在去年2月，音乐人郭聪明就宣布回归快手，高火火受邀作为直播首秀嘉宾。 三人组合的《98K》演唱直接将现场气氛推向了高潮。 随后，高火火减少了作品更新频率，回归快手的消息开始在粉丝中发酵，并在两个月后得到证实。

为了这场大秀，高火火筹划了整整一个月。 从舞台搭建到嘉宾邀请，从节目安排到礼物挑选，一切都是他亲力亲为。 “舞台材料是从上海运来的，导演团队也是从外省聘请的，就是为了给粉丝一个交代。” 他在短视频直播领域活跃了9年，这是他第一次亲自设计舞台——不仅音乐、电音的主舞台绚丽夺目，还有四个直播分台-秋冬舞台也充满意义，“感谢每一位粉丝陪我走过一年又一年”。

昨晚的直播，伴随着《爱你如痴如醉》的歌曲，身着红色外套的高火火走向舞台。 直播间里，其专属特效相继出现，“火起来”、“想你火了”不断刷屏，带来了一场专属于粉丝和主播的甜蜜求婚。 此后，快手主播们也纷纷前来捧场，连麦在上演精彩节目的同时，也号召自己的铁杆粉丝推高热情，顿时将直播的热情填满。

不仅线下联动，现场嘉宾阵容也十分豪华。 白小白、大萌、刘晓啦等快手主播陆续登场，与高火火一起带来精彩节目； 李俊友、海伦等优秀创作歌手也悉数亮相，呈现了一场热闹非凡的音乐盛会。 在此期间，高火火的新歌《你耳边有星星》首播，被歌迷视为最不平凡的复出礼物； 而他又演唱了5年前成名的《c哩c哩》的倍速版，引发了“叶青辉”的感叹。

整场直播的经典时刻就是高火火和郭聪明的梦幻联动。 作为同期顶级网红，“火锅兄弟”再次齐聚引发“记忆杀”，令粉丝惊呼“梦回2018”。 高火火情不自禁地表达了自己对这种人性化的音乐记忆的感受：“我们一开始都是从快手出来的，我觉得直播就应该在感觉舒服的地方播。”

音乐男孩小跑紧跟时代步伐

回顾高火火的成名经历，快手是不可避免的一站。 2014年，得益于一段不经意间发布的快手短视频，这个小镇上的普通年轻人改变了自己的人生叙事，原本并不动荡的生活实现了巨大的转折。

在此之前，高火火尝试过很多工作，比如在山里照顾灵芝，在沐浴店当鞋童，完全没有任何人生规划。 转机来得很巧，妈妈给高火火买了一条新裤子，他一时兴起在快手上“炫耀”，没想到他的账号浏览量突破了20万，粉丝数万。 源源不断的评论让他兴奋不已：“原来拍短视频可以涨粉这么多，为我走主播之路奠定了基础。”

此后，高火火开始研究如何制作更好的视频，一头扎进娱乐直播赛道。 那时候直播行业刚刚火爆，他不知道自己能走多远。 一切都需要他自己去探索。 第一个月，直播的在线用户和互动都很少，几个小时只能唱一首歌。 虽然坚持日播，但收入并不高，“每个月只赚8块钱，我记得很清楚”。

困难重重，但高火火并没有轻易放弃。 第二个月，被打扰的邻居来拉孔凯，踢门。 在给转租的房子铺上隔音棉的同时，他把直播改为晚上，每月收入500元。 坚持到第三个月，他的收入达到了5000元，第四个月，又翻了一番。 “到时候直播能赚六七千块钱就不错了。” 他对此很满意。

然而，危机感时常袭来，“一个人跳舞，永远不温不火”。 为了不被时代淘汰，他不断尝试改变，想要在观众审美疲劳之前挖掘出新的高火。 在此期间，他尝试从音乐转向搞笑段子，在搞笑段子中加入音乐。 后来，他找到了新的方向——双速唱歌，让跳舞成为挑战。

市场会给先见者最好的回报。 2018年，短视频、直播流量爆发，高火火成为受益者。 他的加速版《巴拿马》、《摇洋葱之歌》、《c mile c mile》相继出圈。 一条短视频7天粉丝数千万，被大家封为“快口歌神”、“网络超女第一”。

面对突如其来的炎热，高火火始终保持着清醒。 他明白时尚就像一阵风，来得太快了。 每一轮内容爆炸的背后，必定有很多精心的设计和必然的努力。 于是，他做出了一系列创新：与郭聪明等朋友合作，创立了“火锅兄弟”；与郭聪明等朋友合作，创立了“火锅兄弟”； 他邀请快手主播白小白和大萌合作拍摄，恶搞和喊话相结合快手直播歌曲排行榜，再次实现了流量的突破——单部作品的播放量往往超过1亿。

锚点与平台之间的单向连接

高火火在走出去探索更多可能性后选择回到快手，是一个很自然的决定。 这是他第一个拍摄短视频、接触联通直播的平台。 这里有更熟悉、更和谐的社会氛围，也能满足我自己对未来的规划。

与传统平台按演出付费观看不同，快手具有浓厚的社交氛围和强烈的私域属性。 与其他平台相比，快手更加温暖、更加人性化。 这使得主播和用户之间的情感联系更深。 以高火火为例。 虽然运营时间不长，但常年仍有大量粉丝关注。 在他宣布回归首秀后，资深粉丝留下了“火了18年的大神”、“终于捡到9420”等热评。

除了情感的羁绊，丰富多样的快手直播生态为主播提供了更大的舞台。 最新财报显示，2022年第四季度，快手直播业务收入100万元，环比下降13.7%，创下单季度直播收入历史新高。 与此同时，快手也在加大对直播内容的投入。 2022年，明确全年投入5亿现金、30亿流量，鼓励优质内容创作，赋能主播成长。

为了帮助主播打造丰富立体的形象，快手直播在事件IP和内容IP方面也做出了不少努力。 比如夏季峰会、年度峰会、例行节日等都产生了完整的官方直播活动体系，让主播获得了更多主流观众的关注。 百强主播评选、666火力营、《快秀才艺》演出、自制节目《声如夏花》《播后》等，也在持续赋能优质内容和高品质锚点。

高活活的回归只是大主播涌向快手的一个注脚。 近年来，山西雨神、沉漫、阿尼娅赛牛、王子、瓦斯亚米等脑主播都坚定选择了快手。 快手直播也给他们带来了更多的成长机会和舞台。 同时，主播与平台之间的单程、相互支持，将有助于快手直播生态进一步实现良性循环。

谈及未来，高火火坦言自己没有“歌手梦”，更喜欢在直播间跳舞、“表演”。 他将继续探索更多的直播方式，与粉丝建立长期的双向陪伴。 他甚至承诺每天都会出现在直播间，一天和粉丝坐在一起聊天，两天上台表演，“我想为粉丝创造一个热闹的地方，只要在场就可以更快乐。”

文/记者 王磊