「破晓燃冬快手音乐人年终盛典」在京开播

内容和生态最终会走向协同，短视频专职音乐人的出现最终会起到社区衰落和进步的作用。

作者｜艺里

平安夜晚上8:00，《黎明燃冬快手音乐人年终活动》将在“快手音乐人”账号陆续首播。 此次盛会云集了快手平台上一大批当红音乐人。 最近走红的音乐人刘学坤也与飞翔一起演绎了后者演唱的《舞猴》。 事实上，“黎明燃冬快手音乐人年终峰会”是短视频平台打造音乐生态的年度盛会，也是快手加速扶持音乐人的一次全面回顾。

三天后，12月26日，快手音乐发布《2022快手音乐年度蓝皮书》（以下简称《白皮书》），基于权威数据和专业分析，来自音乐受众、创作者、音乐人、版权方、平台技术等多个维度、立体全面地总结了过去一年来快手平台音乐生态的升级和变化。 同时公布了快手音乐《Echo》年度奖项及获奖名单，共有12首歌曲、18位版权合作伙伴、4位音乐人获奖。

随着短视频的兴起，越来越多的创作者和用户来到快手观看、播放音乐。 过去一年，快手上3.5亿创作者创作了138亿条音乐短视频。 BGM早已不仅仅是流行歌曲，它与社区生态相结合，音乐伴随着不同内容的曲目。

其中，科普教育、影视短剧、高科技数字、二次元、农业农村、明星娱乐等是应用最为广泛的类别。 音乐融入快手的各个细分品类，支撑着创作的基础。

从音乐类型和风格来看，快手用户的音乐审美多元，流行与个性并存，各种类型的音乐共同构成了丰富的内容生态。 蓝皮书数据显示，流行歌曲约占消费的40%，纯音乐约占11%。 电子、说唱、摇滚、民谣等各种类型的音乐都有其听众。

具体来看，在短视频场景中，DJ、情歌、网络歌曲、翻唱歌曲、经典歌曲成为用户播放和喜爱的TOP5风格，而带有悲伤、动感、快乐、向往、励志等情感的音乐更是受到追捧。后被用户使用。

作为短视频的领军者，快手从创作源头就为音乐人和用户提供优质的环境。 而这将进一步激发社区的活力。 与此同时，快手音乐人也在不断升级新的激励政策，通过流量曝光、现金奖励、歌曲发布、舞台曝光等方式鼓励用户创作。

内容和生态最终会走向协同，短视频专职音乐人的出现最终会起到社区衰落和进步的作用。

气氛

氛围是社区的基础。 在快手，除了听音乐，用户还可以通过歌曲弹唱、歌曲+街舞、乐器独奏、歌曲创作播放等多种短视频创意来“看”和“玩”音乐。

这就是短视频独特的产品特性所在。 过去几年，快手已经营造出浓厚的音乐氛围。 《白皮书》显示，2022年，快手音乐短视频观看人次将达到3.5亿次，日均播放量将超过709亿，占播放量的90%以上。 与此同时，3.5亿不同领域的创作者利用音乐创作了138亿条音乐短视频，年使用量100万+的歌曲数量达到1800首。

可以说，音乐是短视频平台必不可少的创作基因。 在快手，除了流行音乐，各种音乐风格也受到创作者的青睐。 同样，这类音乐短视频作品也吸引了大量用户关注，社区内氛围浓厚。

纯音乐、电子、民谣、R&B等冷门曲调也“云集”。 搭配短视频，作品层出不穷，或悲伤，或快乐，或表达思念，或表达励志态度。

值得一提的是，快手的音乐氛围可以说辐射了整个社区，从创作者到用户各个圈子。 《白皮书》总结了一批音乐消费者画像，地域差异明显，三四五线城市等下沉地区用户比例达到63%，成为主力军的音乐消费。

数据显示，上海、长春、临沂、石家庄用户是主要消费群体。 其中，上海、长春、哈尔滨、新乡用户更喜欢现场音乐视频，新乡、石家庄、重庆、沧州、大同用户更喜欢观看音乐评论。 此外，弹钢琴的视频也受到了大多数天津人的青睐。

事实上，作为一个包容、多元化的平台，快手以音乐元素为切入点，盘活整个社区的流量，营造家庭友好、开放的氛围。 对于多元垂直内容来说，火爆短视频的诞生离不开BGM的加入。 尤其是武力、舞蹈、戏剧类的短视频更需要用音乐来烘托气氛。

从创作者的角度来看，无论是用音乐片段、MV还是原创歌曲或翻唱歌曲的视频作为创作原点，都可以获得部分圈层用户的喜爱。 从消费者的角度来看，音乐视频的多样性扩大了选择范围直播聚合，几乎每个人都可以在快手中享受音乐、感受生活。

很多人说，凭借歌曲《plainjane》走红快手的音乐人刘学坤，让乡村炕上的独奏感觉就像一场芝加哥超级碗演唱会。 “黎明燃冬快手音乐人年终峰会”结束后，这位后起之秀说：“只要坚持热爱，村庄也是一个舞台。”

此外，越来越多的普通用户在制作视频时也习惯添加BGM，这不仅降低了视频的可观看性，也在一定程度上打破了人与人之间的沟通障碍。 事实上，这种创造性的改变是从快手平台更加充实的曲库、歌曲推荐算法以及制作流程的优化开始的。

毫无疑问，音乐已经成为用户短视频制作和消费的必要组成部分。 就像做饭必备的调料一样，对社区生态的活力发挥了重要作用。

支持

11月12日，快手音乐人将启动为期一个月的“黎明计划”第二期。 在第一期规划的基础上，《黎明计划2》升级了社区玩法和激励新政策，帮助快手站的音乐人输出作品、实现梦想。

激励新政策和社区玩法的升级，有利于内容的进步和迭代。 快手音乐已经证明，只有一定的积极支持，才能保证音乐需求和审美从创作端到用户端的更新。

“黎明计划”由提交、评选和激励三部分组成。 9月，快手音乐人联手银莲花音乐、讯飞音乐，共同启动第一期活动。 用户只需在一个月内使用指定的demo作曲并发布短视频，就有机会成为该歌曲的即将上线的歌手。

金牌团队制作、联合厂牌发行、定制专属推广、明星推广人推广、平台签约机会、百万流量曝光等权益也来得突然。 第一期活动结束，快手上发布作品超过2万部，累计播放量达到2亿次。

基于此，《黎明计划2》延续了通过作曲和试唱来选拔新晋歌手的项目，同时开放了更多的音乐曲目，让具有一定音乐天赋的用户得以曝光。

近一年来，快手音乐短视频创作者整体数量环比减少21万人，其中粉丝量较高的音乐人为26万人。 去年，平台持续减少明星消费，并以不断完善的激励措施鼓励消费者成为创作者，不断繁荣创作生态。

《黎明计划2》定义了无伴奏曲目、原创曲目和独奏曲目。 自己的舞台。

同时，除了获得千万流量点击量和亿元现金奖励外，参赛者和用户还将有机会获得曲目、快手音乐人标志、快手音乐人年度峰会舞台资格的独家奖励以及官方定制专属促销资源等大奖。 目前快手直播歌曲排行榜，《黎明计划2》已吸引超过8万部作品上传，短视频总量达7亿条。

《白皮书》还统计了这样一组数据：快手音乐创作者的年龄分布从17岁以下到49岁以上。原创演唱、翻唱、音乐创作、西洋笛、Livehouse是最具创意的类别，改编、剪辑和MV也占有一定的比例。

事实上，除了“黎明计划”、“年终峰会”等小型活动外，快手还每天推出“寻找宝藏音乐人”系列直播。 500万嘉乐吴姐、桑娜_、蓉二等10位提及幸福的音乐人加盟，有效观看量近3500万。

生态

2018年以来，快手常年大力推进版权合作，从源头上解决音乐人和版权人的“后顾之忧”，构建良性社区音乐生态。

打通时间线，2020年底，快手首次提出“亿元激励计划”，按照音乐播放量与版权方结算，推动行业向好趋势； 2021年3月，快手进一步推出独立音乐人版权。 结算通道，升级作曲版权结算标准，金额不限； 2021年12月，推出“音乐音乐年终奖励”，所有与快手合作的版权机构和音乐人都可以通过梯度估算激励奖金来分配自己的奖金。

“真金白银”在一定程度上吸纳了音乐市场的优质作品和人才，使得市场能否在合理规则下走向良性循环。

一年来，快手在规范版权方面的动作从未停止过。 《白皮书》数据显示：2022年，快手平台将与1000多家版权公司达成合作，形成多方位的版权合作框架。 其中包括华纳音乐、环球音乐、珠宝音乐、交大讯飞等著名版权公司。 快手也于12月27日正式宣布与网易云音乐合作。目前，该平台的版权歌曲数量已达860万首，较上年减少67%。

过去几年，短视频平台音乐创作的版权纠纷时有发生。 快手在行业中处于领先地位，积极推动正版音乐的购买和再创作。 目前，快手音乐也在积极推动平台科学、规范、透明的版权结算机制，推出“亿元激励计划”和“全音乐万人年终激励”政策，让更多的音乐人和音乐人版权所有者可以获得真正的利润。

值得一提的是，2022年，从快手获得收入的版权公司数量将增长54%，整体结算金额将减少93%，超过2700首歌曲将在快手内商业化。

事实上，虽然建设版权库的任务是“顽固而长期”的，但多年来，正版音乐凸显了“好音乐”的价值，这从本质上促进了音乐人对快手平台的信任和选择。

换句话说，新的版权政策为快手的音乐生态奠定了基础。 在“互惠互利”的原则下，越来越多的音乐人来到快手。 在实现舞台梦想的同时，很多人也开始把成为“快手音乐人”作为职业选择。

比如，“Z世代”音乐人在快手已经形成了群体效应，他们拍摄发布的音乐视频频频展现新品。 秋莫夏延、桑娜_、薛定谔的电磁炉、马跃民_。 数以百万计的博主涌现，带动了一批年轻用户的追随。

与海葵音乐集团签约的“薯片玖玖_”就是通过快手音乐完成名人转化的典型例子之一。 作为一名音乐表演专业的中二学生，他小学时就开始在快手上发布唱歌视频。 她曾经梦想成为一名幼儿园老师。 在经历了粉丝的快速增长后，她已经是一位拥有数百万粉丝的原创音乐人。

让好音乐更有价值，是快手音乐人永恒的目标。 在优化版权库的基础上，快手从未停止过在支持、激励、生态建设等方面的探索步骤。 这背后，快手音乐人希望打造的是一个正向循环的音乐“世界”——让越来越多的创作者——爱可以被环境释放，人才可以被效益追随。