概念及说明正片有效播放：综合有效点击与用户观看

概念和描述

正片有效播放：将有效点击与用户观看时长结合起来，最大程度消除异常点击，消除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现和热度。

故事片有效播放市场份额：单个项目的故事片有效播放量占全网相应类型（如电影）故事片有效播放量的比例。

会员内容：节目主要正片标注为VIP、付费、优惠券、高级点播视频内容。

会员内容有效播放：以节目每集/集推算，VIP、付费、优惠券、超前点播时段会员剧集/集主要部分的有效播放即为会员内容有效播放。

每集30天有效播放（每集V30）：每集30天的累计有效播放，每集V30可以客观直观地比较长短集的有效播放表现。

概述

榜单：《女婿》正片有效播放量48.49亿，有效播放量市场占有率1.55%，30天平均有效播放量30天（平均V30）107百万，领跑2021年电影市场； 平均排名第二。

全网：2021年全网有效播放3107亿集，环比下降27%； 会员内容有效播放量1173亿元，环比下降13%； 故事片中，会员内容有效播放率为38%，下降了6个百分点。

平台：2021年，腾讯视频和爱奇艺全网有效播放量约1145亿集，两大平台将占据74%的市场份额。

新上映：2021年国产新片（单集20分钟以上）456部，环比减少19部。 后面的剧集普遍较短，TOP20电影有效播放平均41.5集，较上月减少10.2集。

微短剧：播放量激增。 2021年，长视频平台共上线微短剧471部，环比减少171部； 故事片有效播放量34亿，环比下降115%。 微短剧发展进入质量提升新阶段。

付费：2021年上映的新片共有113部采用超前点播模式，占21年上映新剧总数的25%；

主题：主旋律剧爆发，《觉醒年代》有效播放量突破10亿，《山海情》进入V3030 TOP20榜单。

豆瓣：优质的主旋律、现实的题材，引发了用户的共情。 《觉醒年代》《山海情》《立功》三部剧豆瓣评分均在9分以上，《我在异乡很好》豆瓣破8分。

剧场化：平台全面运营垂直赛道，优酷最爱剧场有效播放量占平台新剧的34%。

分号剧：2021年全网分号剧累计剧情片数97亿部，环比下降20%，高于全网剧集降幅网络。

用户画像：平均年龄29岁左右，环比下降1岁，男性用户占比60%~70%； 分账剧的核心用户依然是年轻男性。

列表-全网列表

2021年全网有效播放电影霸屏榜

2021年，全网电影有效播放霸屏榜，《左子》位居榜首，剧情片有效播放48.49亿，有效播放市场份额为1.55%。 《横扫黑色风暴》和《爱上特种兵》分列第二和第三。

TOP20中的网络剧和单人剧数量有所增加。 网剧12部，比2020年减少6部； 单人剧14部，比2020年减少8部。

TOP20中，腾讯视频14个，其中独播8个； 爱奇艺12个，其中独播6个； 优酷视频5个直播聚合，全部联播。

TOP20中有10部古装剧； 优质老剧强势突破，《知否》位列2021年榜单第17名。

列表设置平均V30列表

2021年新片集有效播出30天霸屏榜

2021年V30新片收藏榜中，《左子》以1.07亿位居第一； 《横扫黑色风暴》以8806万位居第二； 。

《云南虫谷》、《周生老了》、《山海情》三部24集以内的短剧入围，分别排名第9、13、16位。

全网剧集

01长视频流量下降，剧集量环比下降27%

21年视频盘流量下滑，全网主要剧集有效播放量3107亿，较2020年下降27%； 其中，电视剧有效播放量1878亿，网剧有效播放1229亿，环比下降31%和19%。 下降的原因之一是，疫情稳定后，视频流量自然会大幅下降，长视频和短视频的竞争将进一步加剧。 优质内容的稀缺也成为剧集没落的主要原因。

平台方面，2021年，腾讯视频和爱奇艺全网有效播放量约为1145亿次，环比分别下降25%和33%。 两大平台市场份额均为74%，较2020年小幅下降2个百分点。优酷有效播放量633亿，环比下降25%，市场份额为20%，较2020年略有上升。前一个月; 菠萝TV有效播放量为69亿，环比下降34%。

02 网剧会员内容有效播放保持优势

与电视剧正片的有效播放相比，会员内容的有效播放有所回升。 2021年，整个网剧巡游会员内容有效播放量为1173亿，环比下降13%； 还是低于电视剧。

2021年，腾讯视频会员内容有效播放量479亿，位居平台第一； 爱奇艺以421亿紧随其后，优酷和芒果TV分别为229亿和32亿。 腾讯视频《横扫黑色风暴》、《斗罗台》、《你是我的荣耀》、爱奇艺《左子》、《爱上特种兵》、《一生》、优酷《山河令》、《旅游稽查队》 》、《上阳赋》、芒果TV的《青春须早》、《与君歌》等新剧带动各平台成员游玩。《亲爱的》等老剧的市场占有率还是比较高的，成为会员内容播出的有效推广。

2021年，全网剧巡游成员内容有效播放量占总集数的38%，环比提升6个百分点； 爱腾友芒会员内容占比36%-42%，环比下降4至8个百分点。

新剧集

01：新剧供给稳定，自产内容在平台分发已成常态

2021年，国产新片（单集20分钟以上）456部，较2020年减少19部； 其中电视剧204部，环比减少21部； 网剧252部，环比减少40部，新网剧数量减少主要是由于爱奇艺分账剧排播模式的调整，21年以来，[N季*12]的排播模式集数]变更为[1季多集]模式。 整体来看，视频平台新剧供给21年保持稳定。

爱奇艺新片214部，位居平台第一； 腾讯视频、优酷新片超过160部，芒果TV新片83部； 腾讯视频上线的新剧一半以上，而爱游芒则以电视剧居多。 21年来，各平台均有自制剧导入电视台，如《叛逆者》、《理想城》、《卷起衣服》、《紧急公关》等，还有菠萝卫视的季风剧场都是电视剧。

02集：精品化趋势下，剧集除水疗效显着

12月22日，国家广播电视总局公布广播电视和互联网视听行业标准《电视母带制作规范》征求意见稿，明确规定故事片时长不得超过41分钟，标题不应超过 90 秒。 近两年在新政引导下，薄膜脱水效果显着。 2021年1月至11月优酷直播平台，全省共录制公示电视剧447部，平均33.1集，比2020年减少2集。

新剧中，2021年国产电影平均新片数为31.5集； 由于12集以下的新短剧数量大幅减少，平均集数较2020年减少1.6集； 在高品质的大趋势下，足剧越来越小而美。 2021年，新故事片有效播放TOP20集数，平均41.5集，比2020年减少10.2集； 36、28集。

03档期：优质剧集独播，菠萝卫视新剧独播比例高达59%

2021年，国产独播剧上线302部，占新剧总数的66%，较2020年独播剧占比有所提升，后面的独播集数则成倍下降。 2021年，TOP20独播剧中有13部在新剧中有效播出，环比减少6部，独播剧占比从35%下降至65%。

2021年，各平台新增单剧49至92部，单剧占比33%-59%。 《黑色风暴》、《爱上特种兵》三部独播剧荣获2021年度榜单TOP3； 菠萝卫视单播比例大幅下降，从20年的38%下降到59%，《与君歌》、《十佳两秒》网络联播剧集增加，电视剧单播比例下降9个百分点点。

04支付：提前点播谢幕、会员降价

2021年争议仍在继续。10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继发文取消超前点播，2019年开始的超前点播模式宣布暂停。 截至取消超点模式，2021年共有113部新电影采用超前点播模式，占21年新剧总数的25%，而腹肌剧则占25%。英超积分比例较高，主打新剧将有效发挥TOP20点播剧系中的11部。

预点播谢幕后，腾讯视频测试“单播付费”模式。 11月推出的分享账号微短片《触动心弦》提供单播付费和会员订阅两种选择； 年底，爱奇艺、芒果TV相继上调会员价格。 在会员规模蓝筹、用户使用时间缩短、内容成本下降的环境下，常年遭受巨额亏损的长视频平台迫切需要探索新的商业模式以保持可持续发展。

05主题：主旋律爆发，现实题材优秀作品涌现

聚焦趋势下，2021年新剧、多曲目齐头并进，都将产生优质内容。 城市题材依然占据主流，片头、故事片有效播放量达40%，如《你是我的城市堡垒》、《你是我的荣耀》、《突围》、《理想城》、《小小城市》等。 《舍得》、《乔家子弟》军事、甜宠、反腐、家庭、职场细分等优秀作品频出。

2021年是中国共产党成立100周年，主旋律剧呈现爆发之势。 写实的优质剧集引起共鸣。 新剧中，主旋律、现实主义剧和有效播放量占比21%。 《觉醒年代》《世界末日》《山海情》等主打曲作品突破圈层，好评不断； 《横扫黑风暴》《突围》《小舍得》《乔家子弟》《小敏一家》等现实题材剧紧扣时代热点，题材越来越多元化。 改变。

06 豆瓣：优质主旋律系列口碑高

2021年，所有新剧、颈项剧豆瓣平均分在6分左右。

2021年，主旋律剧以其优秀的品质和丰富的内涵引发了用户的共情。 《觉醒年代》《山海情》《立功》三部剧豆瓣评分均在9分以上。

仙侠、悬疑、爱情、谍战、甜宠等剧都有口碑代表，其中《山河令》、《我在异乡很好》、《爱情很好吃》、《小小《余佐》豆瓣收视剧破8，收视人数在20万左右，《山河令》收视人数已突破50万。

07 剧场化：平台全面运营垂直赛道，有效播放贡献高达34%

2021年，视频平台全面开展院线运营。 爱奇艺《恋恋》+《迷雾》将主打“甜宠”+“悬疑”。 院线《一生一世》独领各院线单播集数，累计有效播放量和平均集数V30均已进入年度银幕霸主榜前20名。

优酷《宠物爱情剧场》主打甜宠曲目。 与其他平台相比，该剧并不局限于独播。 新增量和有效播放贡献率最高。 21年33部剧，有效播放量占比34%； 合播剧《你是我的城塞》单日舆情热度最高504，领跑其他剧。

菠萝《季风》网络播出，类型涵盖科幻、家庭、都市情感等，7部剧占有效播放量10%，《我在他乡很好》近1.8万人豆瓣评分8.2，荣获各剧系列口碑TOP1。

08微短剧：流量激增，微短剧发展进入提质新阶段

随着短视频的兴起，用户对短剧的需求与日俱增。 短剧因其成本低、周期短、传播快，成为近年来影视内容制作的重点方向。 视频平台纷纷开发优质优质内容，推动短剧布局。 2021年，长视频平台共上线微短剧（单集时长小于20分钟）471部，环比减少171部； 故事片有效播放量34亿部，环比下降115%。

2021年，《如梦》、《大唐小饕》两部微短剧有效播放量过亿。 视频、芒果TV大芒短剧全年新上线微短剧245部、121部、75部； 年底，腾讯视频短剧升级，发布首个微短剧品牌“十分剧场”，主打十分钟优质短剧。 剧集全年分季上映，微短剧发展进入提质新阶段。

09会计剧：集数减少，会员内容播放价值提升

2021年，阿克顿友将推出新分账剧72部（不完全统计），环比减少36部。 集数减少主要是由于爱奇艺分账剧的发行模式调整所致。 21年，【N季*12集】的排播模式改为【1季多集】模式。

2021年，新分剧剧累计有效片数为97亿，环比下降20%，高于全网剧的降幅。

《扑通扑通喜欢你》《亲爱的西柚精先生》《我的邻居长不大》《奇妙的命运》，会员内容有效播放量破亿。 2021年，Acton和You将竞相升级账户共享规则。 会员观看时长将作为会员分账收入的估算标准，优质产品将成为分账剧行业发展的必由之路。

10张用户画像

分号剧核心用户仍以年轻男性为主

在以男性为主要受众的电视剧市场中，分号剧的用户比电影的用户更加年轻。 2021年，29岁以下用户将占新账号分享剧的55%，比电影高出10个百分点； 总体来看，分账剧平均年龄为27.6岁，比电影年轻2.8岁； 女性占比65%，略低于电影。

各平台用户层面，分账剧平均年龄为27-28岁； 从性别分布来看，腾讯视频女性用户占比60%，比电影高出3个百分点。 在仍以男性为主的分号剧市场，女性内容市场有巨大的可开发空间，从今年的《大猴子》到明年的《二龙湖爱情故事2021》、《麻辣卧室》 、《城市边缘》、《太空有点热》等喜剧片、犯罪惊悚片、科幻剧中的女性用户比例高达80%左右，《城市边缘》拥有进入去年分账剧会员内容有效播放前10名。

平台单剧用户平均年龄下降约1岁，女性用户占比60-70%

2021年，爱腾有芒新上单剧的平均年龄在28.9-30岁之间，环比下降0.6-1.6岁。

各平台女性用户比例均超过60%，其中菠萝TV女性用户比例较高，达到71%，《睡心园》、《夜色深时》女性用户比例”高达88%。 与2020年相比，爱奇艺和优酷的男性用户比例有所增加。 爱奇艺网剧《原来如此爱你》《嘿，你真棒》女性用户占比超90%，优酷《挚爱剧场》《一见钟情》《胭脂债》占比90%以上超过90%的男性用户平均接近90%。

点击“2021年电影网络直播表现及用户分析”，

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