（“知识付费”为何走红）——新发展理念下知识

【“知识付费”为何流行】

知识共享“3.0时代”即将到来

——新发展理念下知识付费的发展现状与趋势

光明网记者 吴金娜

介绍

2016年被称为“知识付费元年”。 随着Get、Value、分安等不同模式的知识付费产品开始在市场上涌现，知识付费成为重要的发展趋势，相关内容创业成为趋势。 知识付费是知识经济时代新发展理念的重要体现，对于弘扬正能量网络文化、全民学习的社会文化具有重要作用。 本期明天将聚焦“知识付费”，让我们探寻其走红背后的故事。

光明影业/视觉中国

共享经济时代，从充电宝到房屋，一切都可以共享，知识也不例外。 从免费到付费，从一次性消费到形成长期消费习惯，知识共享也从“1.0时代”走向“3.0时代”。

知识付费是当前互联网领域的热门话题，其本质是将知识转化为产品或服务，实现商业价值。 知识付费为何流行？ 其背后隐藏着什么样的社会心理和文化需求？ 如何才能向健康有序的方向推进？ 这样的问题值得思考和探索。

1、知识付费趋势袭来

提问者付费提出自己感兴趣的问题； 接听者自定义每次接听的收费标准并通过语音接听； 围观者花一元钱看问答内容，回答者平分利润。 这就是2016年语音问答应用Fenanswer的业务逻辑。 上线42天，累计访问量超千万，让知识付费一夜之间成为网络热点。

2016年是名副其实的“知识付费元年”。 4月，文卡、知乎出现； 5月，分答、知乎直播上线； 6月，《李想商业内参》、喜马拉雅FM《好话》上线……几乎每个月都有付费知识产品走红。

去年2月，国家信息中心共享经济研究中心发布的《2017年中国共享经济发展报告》（以下简称《报告》）显示，当前我国知识共享市场已开始走上正轨。形状。 初步测算，2016年知识领域市场交易额约为610万元，环比下降205%，用户数约为3亿。

2016年8月，某企业智库发布的报告显示，近80%的人经常或有时无法获得自己想要获得的知识资源； 超过50%的网民为知识付费； 渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载。

“当我写分析报告时，有时我会花一块钱来‘窃听’一些有价值的信息。” 易观互联网娱乐中级分析师黄国锋表示，“付费阅读解决了互联网形成以来的一大痛点。在一些特定的消费场景中，存在着内容付费阅读的需求。” 他认为，一方面，互联网上的免费信息泛滥且质量良莠不齐，另一方面，受众迫切需要快速获取对自己有价值或有意义的信息和感兴趣的信息。

入口发布的《2016年中国知识付费产业发展蓝皮书》分析了知识付费盛行的原因：一是公民消费结构逐步变化，开发性消费强化； 三是用户信息获取形式发生变化，从无目的接受转变为主动获取，信息选择行为更加成熟。

2.知识共享经历了三个阶段

今年2月，国家信息中心共享经济研究中心总结了国外知识共享所经历的阶段：第一阶段称为萌芽阶段，主要是2001年至2004年。其标志是，2001年以后直播聚合，互动问答—— BBS的问答功能逐渐分离，催生了威客、博客、维基等应用； 第二阶段为生成阶段，2005年至2010年。2005年7月，威客网成立后知识分享直播平台，全省涌现出一大批威客网站。 到2010年，已超过100家，威客数量超过2000万，整体交易金额超过3万元。 第三阶段是发展阶段。 2011年后，知识技能共享在商业模式、业务范围、资本运作、产业链整合等领域不断创新拓展，并逐步向线下各类业务拓展。

黄国锋认为，知识共享经历了从“1.0”到“3.0”的三个阶段。 “‘1.0’是基于互联网百科全书搜索的静态知识获取；‘2.0’是指‘新浪爱文’、‘知乎’等知识交流社区；目前的知识共享已经达到‘3.0’，这是一种实时的知识共享。”互动和知识实现。以它为特征的知识共享时期。” 黄国锋说道。

“付费模式让很多优质内容加入进来，这个市场越来越繁荣。” 喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO于建军认为，在聚焦时代，不仅是精准广告，还有以打赏、会员、粉丝圈为代表的粉丝经济和硬件市场，内容付费是更好的选择。商业模式胜过广告。

“3.0时代”，知识付费的类型和模式多种多样。 不仅有分牙、石虎等付费问答社区，还有喜马拉雅FM等吸引原创知识生产者的平台，以及钛媒体、虎秀、36氪等推出付费信息产品的网络新媒体，还有甚至“年糕爸爸公众号”、“一小时爸爸”等自媒体，先通过陌陌免费分享知识，然后走向付费知识分享、产品推荐和线上销售。

3、知识付费繁荣背后问题频发

资深媒体观察家魏无悔曾将信息和知识分为三类：短期的造作型知识、中期的概念性知识、长期的修养性知识。 其中，中期概念性知识乍一看似乎犀利、逻辑性强，但仔细思考后发现并没有太大的好处。 他认为，付费知识产品主要是中期概念性知识，夹杂着一些短期做作的干货和常年修炼的感悟。

《2017年中国共享经济发展报告》认为，当前知识和技能共享仍处于起步阶段，存在许多亟待解决的问题。 首当其冲的是内容的泛娱乐化。 少数知识付费平台充分发挥名人效应，通过满足用户的猎奇心理来增加平台活跃度。 这背离了知识共享的初衷，对很多知识过剩的专业人士造成了挤出效应，甚至优质用户逃离。

虽然大量新的知识传播载体不断涌现，但著作权的划分还比较模糊，保护力度还比较薄弱。 如何尽可能避免原创知识被抄袭，成为付费知识发展的困境。 对此，喜马拉雅FM在版权保护领域花费了大量的人力、物力、财力，甚至搭建了庞大的内容初审基地。

《报告》还认为，知识付费领域的监管审查问题也亟待创新。 目前知识技能共享主要采用语音问答、直播、短视频等方式，指出其具有互动性、即时性，而相应的初审技术不成熟，带来监管风险。 为促进行业健康发展，2016年全年，取缔部分网络直播平台违法行为，并出台一系列关于互联网直播、互联网视听节目、互联网应用的法律法规等等，关于知识付费的新政策规定也突然制定和收紧。

4、付费知识产品将成为终身学习渠道

目前，不少内容付费平台借助名人效应实现了突破。 魏无悔觉得莫莫小豪的文章得到了很多人的奖励，主要是引起了读者的共鸣，并不是因为学到了有价值的东西，而是因为很多能够系统输出知识的人很可能会在文章中发表。 付费内容有增长的机会。

《中国共享经济发展报告2017》分析了未来知识共享市场的发展趋势，认为知识共享应更广泛地覆盖长尾用户，未来的发展潜力在于培育更多草根、扎根各行业但也不是太显眼的高手，让拥有一定功力的普通人促进能量的释放。

《报告》指出，未来知识共享的内容将迅速扩大，平台公司也将从为个人提供单一领域的知识转变为为企业提供完整的解决方案。 创业网CEO方军曾表示，好的内容、好的知识产品，一定要指向解决方案。 未来，除了知识消费对应的集成定制之外，还将包括知识使用阶段的问题解决部分。 知识消费的演变将指向订购知识产品或服务的结果。

对于付费知识产品的发展趋势，《报告》也认为，该产品将成为跨界学习、终身学习的渠道。 知名自媒体人“大话西游”也有同样的想法。 他觉得总会有一些人不满足于为知识付费。 教育转型的入口。 目前，知识付费正处于收费知识产品服务的超早期阶段，可能会带来新一轮的知识创造、分享、教育学习以及围绕知识变现的商机。

《光明晚报》（2017年4月18日05版）